白洋

摘要：新媒体技术的快速发展，使得新媒体环境下的产品营销成为重点关注和研究的内容。对于出版社而言，新媒体环境下的图书产品营销既获得了一些新的机遇，也面临一系列的困难挑战。面对发展态势强劲的环境状况，出版社需要通过主动调整自身的图书营销理念和方式，主动适应新媒体环境下图书产品营销的状况。文章结合新媒体环境下图书产品营销的实际情况，在明晰图书营销拥有的优势条件的基础上，对图书营销面临的困难，以及出版社开展科学营销的策略进行了探讨分析，为新媒体环境下图书营销活动的有效开展提供相关的内容参考。

关键词：新媒体环境;图书营销;科学路径

前言

近年来，随着互联网尤其是移动互联网技术的普及，新媒体形式逐渐成为人们获取和传播信息的主要渠道[1]。对于出版社而言，新媒体的发展在打破传统图书出版发行范式的同时，也为图书产品的生产和营销带来了新的机遇。其中，在图书营销方面，新媒体为图书产品信息的多渠道传播创造了现实性的条件，出版社只需要通过简单的软文编辑、推送，即可达到产品营销的目的，并且，新媒体的渠道融合特性，为出版社开展多元化的图书营销实践也提供了现实的渠道支持，出版社可以根据不同渠道读者的图书阅读情况，进行针对性的产品营销，精准性地提高产品营销的效果[2]。当然，新媒体在图书营销方面的应用也加剧了出版社图书营销的竞争激烈程度，使出版社需要下大功夫做好图书营销方案的策划与实施工作。……