田园

城市形象日益成为城市健康发展的重要软实力。重庆作为一座现代化大都市，城市形象传播尤为重要。借助抖音等短视频的传播优势，重庆城市形象焕然一新，在新的传播平台和传播模式下焕发出生机和活力。

1相关概述

1.1短视频等概念界定

综合已有学者的分析，本文对短视频的界定为：通过手机拍摄，视频时间长度通常在十多秒至30分钟不等，可以通过手机进行快速剪辑，添加美颜滤镜和背景音乐的视频。相较于传统视频，短视频播放时间大幅减少，内容更加自由，制作条件更加简便，且具有很强的社交属性。

短视频有抖音、快手等app，本文主要以抖音为代表论述。本文中的“抖音”，是指由今日头条孵化的创意音乐短视频手机软件。该软件于2016年9月正式上线运营。目前抖音有包括抖音国际版在内的四个不同版本。本文中的抖音指抖音短视频版。

抖音诞生之初的目标是专注于当代年轻人，之后确立品牌口号为“记录美好生活”。通过抖音制作短视频，不仅能够彰显用户的鲜明个性，而且可以带动用户积极参与公共话题的讨论。抖音短视频不断更新迭代，吸引了几亿的抖音用户，已经成为一个具有强大影响力的品牌。

1.2城市形象概念解析

美国学者凯文·林奇在《城市意象》一书中指出，城市形象可以总结为五类元素，分别是城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市地标。 城市形象是城市的整体风貌，囊括了城市居民、城市历史、城市建筑，城市美食等与城市相关的内容。

城市形象既包括城市中的建筑、街道、市容市貌等一系列客观事物，也包括城市的政治、经济发展和人文历史等主观感受。城市形象是城市内容经过媒介传播，在受众心中留下的固有的、特定的印象。本文中的城市形象，指某座城市在经过大众传播媒介对信息进行加工后在受众大脑形成的特定城市印象，是人们对城市的整体认知。

城市形象具有标识性特点。城市形象之所以能在人们心中传播，是因为城市形象具有很强的辨识度。城市形象往往与城市的独特建筑、独特美食、独特风景相关联。独特的城市内容产生独特的城市印象，这便是城市形象。

科技在革新，时代在进步。重庆城市形象需要新的代表，需要新的传播途径，需要新的传播策略。

2短视频中重庆城市形象的传播策略

2.1战略层面的传播策略

2.1.1抖音—战略传播新窗口

公众熟知的城市形象，都是经过媒介筛选传播的“拟态环境”。政府清楚抖音短视频的城市形象传播效果，调整出适合“抖音时代”的传播策略，优化了传播资源，强化了传播效果。时至今日，抖音中的“轻轨穿楼”火遍了大江南北，老景观变成新热点。

短视频带来的传播互动性，使得热点事件的话题讨论更加简单迅速，推动城市形象的高效传播。比如，重庆独特的山城地貌，地势凹凸不平，道路纵横交错，八楼出门却是马路，导航经常不管用，从前人们只会觉得找路麻烦。现在，抖音等短视频将其赋予新的定义，叫“8D魔幻立体”，使其成为重庆新的城市标签。原本的负面形象变成了现在的正面形象。短视频正在帮助重庆塑造并传播新的城市形象。

2.1.2意见领袖，引导公众注意力

意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中最早接触大众传媒信息并加工传递出去的人。他们影响着他人态度，他们介入大众传播，加快大众传播速度并扩大传播影响力。 因此，意见领袖对短视频中重庆城市形象的传播起着重要作用。

抖音中的意见领袖即网红。他们可以是重庆本地市民，也可以是到过重庆的游客。他们是人群中首先或较多了解重庆城市形象的人，他们会把再加工后的重庆城市形象信息传播给其他受众。网红将重庆的“轻轨穿楼”、“8D魔幻”、“两江交汇”、“洪崖洞”等内容给予重视、集中展示，从城市正面形象引导受众注意力，并弱化、忽视或掩盖城市部分基建差的问题，从而显著影响受众对重庆的印象。短视频网红占据了重庆城市形象传播的主动权，使得重庆城市形象传播面更广，传播速度更快。

2.2战术层面的传播策略

城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象。 在短视频平台中，重庆小面、重庆酸辣粉、重庆话等都是典型的重庆城市形象。市民素质、文化氛围等软条件和城市规划、城市建筑等硬条件也可以作为重庆城市形象进行传播。利用短视频拍摄城市形象短视频，将城市的软硬条件变成可视化内容，有利于城市形象更好传播。

在抖音平台，重庆展现出了一个现代化城市该有的模样，有了“8D魔幻城市”、“轻轨穿楼”这种更加具象化的城市形象。“27楼是休闲广场”、“黄桷湾立交”、“洪崖洞”等正在成为重庆新名片。

小结：

抖音等短视频在促进重庆城市形象传播的同时，也存在着各种问题。短视频中的重庆城市形象定位不清晰;内容多是公众自发制作，跟风拍摄，同质化问题严重;逐渐浓厚的商业化风气也在影响优质内容传播;把关人的缺失，导致抖音内容存在不良信息。基于短视频中重庆城市形象传播的问题，在重庆城市形象传播过程中，要重视重庆城市符号和历史文化挖掘，明确城市形象定位，促进内容多元化。同时，政府和平台方都应严格把关，建立完善的内容审核机制。

3未来发展趋势

3.1城市形象的跨文化传播

随着抖音国际版走向国外，利用抖音短视频来呈现出重庆特有的城市符号，吸引国际受众，增加与世界各国的交流，是未来的发展趋势。短视频给重庆城市形象的传播提供了新平台，重庆在未来可能会制造更多机遇，面向世界各国传播重庆形象。

3.2短视频引领后旅游时代

短视频影像记录中的重庆，角度多样，内容更具有实感。影像积极调动着受众的听觉和视觉感官。在旅游出发之前，游客们早已在短视频中浏览过成百上千次旅游目的地，他们清楚目的地的一切景点，一切美食。他们早已通过短视频制作好一張标识了打卡地点的地图，他们对旅游目的地早已怀抱明确的预期。他们像完成游戏任务一样去游览景点，并获得预期之内的新奇体验。这便是约翰∙厄里在《游客凝视》一书中提出的“后旅游”（post-tourism）。 “后旅游”即指那些游客不用亲自前往旅游景点，而是通过大众传播媒介获得旅游体验的旅游模式。抖音平台上的短视频，使得人们不必到达目的地就能知道一座城市的模样。人们仅仅通过一部手机，就能实现到目标城市走上一走，这便是短视频时代的后旅游。

3.3城市形象实时直播

短视频直播可以大大加快城市形象传播速度。短视频直播兴起，大众可以以旅行者视角对城市进行直播，向观众展示城市形象，展示城市的各项旅游资源。大众也可从普通市民视角出发进行实时直播，展现出更加真实、更接地气的城市生活。短视频直播能够弥补短视频碎片化的缺点，提高叙事能力与传播效果。

4结语

城市在不断发展，城市形象在不断改变，城市形象传播在不同时期也有不同的策略，城市形象传播策略研究之路还任重而道远。关于短视频重庆城市形象传播策略的研究，有助于我们从短视频角度把握重庆城市形象传播，也希望在完善理论研究的基础上，借此能将重庆城市形象传播的相关理论研究进一步推向深入。

参考文献

[1]城市意象[M]. 华夏出版社 ， （美）凯文·林奇著， 2001：22

[2]人民的选择[M]. 中国人民大学出版社 ， （美）拉扎斯菲尔德著， 2012（6）.

[3]陈勇闽.论城市形象设计的重要性[J].建材与装饰，2014，（12）：30-31.

[4]游客的凝视[M]约翰.厄里，黄宛瑜译.上海：格致出版社&上海人民出版社，2016：4

项目基金：本文系重庆市社科项目“基于中美短视频的重庆旅游形象提升策略研究”，（编号：2020ybcb123）和重庆市教育委员会人文社科规划项目：“短视频叙事塑造重庆形象研究”（编号：21SKGH095）的阶段性成果。