薛莉莉

摘要：现阶段網络文学发展的速度变得越来越快，由原来的付费观看到现在的全产业链的模式，当代的网络文学是集文学性与商业性为一体的发展方式。现阶段的IP改变将网络文学进一步的融入到大众的视野当中去。其主要是将资本运作作为网络文学的运作基础，但是其内核还是文学理念。就当前的IP运营市场的现状来看，主要还是注重网络文学中的内容，从内容出发整合发展。鉴于此，本文笔者将从IP内容生态构建的措施和IP价值的深度开发着两个方面来进行具体的探析。

关键词：网络文学;内容价值;深度开发;探究;IP价值

引言：二十世纪九十年代的时候，蔡智恒发表的《第一次亲密接触》网络文学连载之后，网络文学的发展逐步受到社会各界的关注与重视，越来越多的人开始关注网络文学，至今已经有二十多年。我国的网络文学演变过程也是由付费观看到IP全产业泛娱乐的放行进行发展。在这样的环境下，使IP内涵中强调更加的注重自己内容质量。在进行网络文学内容上的价值探究的过程中，想要更好的发展起来网络文学，需要突破传统的文学形式束缚，创新全新的形式，可以将作品投入到多个平台从而换取流量的加持，实现负成本的连接，这样也可以更好的开发出来全新的作品内容。网络文学IP的开发存在多种形式，比如说影视剧、绘本的形式，可以看出IP不再是传统网络文学的统称，而是在其中融入了全新的形式。IP也是将知识产权价值与文学理念和商业开发进行整合[1]。

一、IP内容生态构建的措施

我国网络文学的基础就是内容的保有量，其中只有高质量的IP才能够经得起市场的检验与时间的验证，这其中的重要原因也是用户在其中凝结的情感与文化价值的支撑，同时在融入创新能力，自然不会被时代淘汰。随着社会的发展，IP的热度会降低，市场逐渐也会趋于理性的状态这个时候IP内容生态构建的优势也就会慢慢的显现出来，在深度挖掘IP内容价值的时候，大致可以分为以下几类[2]。

（一）提高创作和观赏的交互性，促进“分众”与“破圈”

德国著名文艺理论家姚斯在针对美学的阐述过程中曾经说过：只有当作品可以连续性更新不仅通过生产主体而且还可以通过消费主体的形式进行传播的时候，文学历史才可以获得过程性特征的历史。在网络文学的创作过程中，着重强调“网感”，这就需要看读者与作者之间要进行有效的互动。网络文学由于在互联网上进行连载，与读者的联系相对比较的紧密。因此对于IP的内容价值挖掘的过程中需要考虑到读者对于作品的粘性。这就要考虑到创作作品的时候不仅要满足不同层面的社会群体的欣赏趣味，另外一方面还要考虑到IP的改变需要考虑到用户的粘性。

例如：在2019年的时候网剧《庆余年》播出，使男频IP改编的困局得以打破，巧妙的找到了想象与现实之间的平衡点，并将以人为本的价值理念注入其中，剧中不间断的描写众生平等的价值理念，深受广大读者的喜爱。这也是2019年IP改编“破圈”的作品之一[3]。

（二）传统文化价值的加持

中华文明源远流长，当今社会网络文学的创作中也不难发现，其中又很多仙侠、玄幻、古言等一系列的小说形式。这些类别的小说大部分都是在中华文化了解的基础上进行创作的，在进行创作的过程中，采用“虚拟”与“诗笔”的手法，形成适合当代读者喜闻乐见的阅读方式。同时优秀的文学作品离不开作者拥有丰富的文化知识储备，因为，其中的创作不仅要有人物服化道方面的描写，在什么朝代所需要什么样的服饰装备都是有一定的考究的。网络文学的创作中，也常常将中华文化中的仁、义、礼、智、信巧妙的融入到其中，既弘扬了中华文化的博大精深，又让我们可以充分的了解到在几千年前的中国社会是一个什么样的状态。

例如：近几年弘扬中华文化的综艺、电视剧层出不穷，像《国家宝藏》的播出让人们更加深刻的了解到古代社会劳动人民的智慧与生活生产方式，将中华文化淋漓尽致的表现出来。在2019年的时候，让人们最记忆犹新的电影之一必然有《哪吒之魔童降世》放映，这部电影一经播出，就迎来了阵阵好评，不仅叹服中国动画事业迈出了一个新的台阶，更重要的是也印证了传统文化IP的魅力。

（三）储备现实题材

网络文学的出现使我国文学界进入到一个全新的时期，文学要想长久的流传下去，必须适应当今时代的新路径，网络文学主要以大众文化作为底色来营造出的伊甸园。网络文学IP改编的形式主要分为以下几种：玄幻、修真、言情、校园等，极大的满足了人们在阅读时的酣畅感，但是网络文学作为文艺形式之一，这种为了满足观众要求迎合市场环境所编辑的文章不仅破坏了文学本身的魅力，也并非网络文学持续发展的方法。随着进一步深化IP改编，各种类型的文学作品相继出现，网络文学平台开始向现实主义题材进军。

二、IP价值的深度开发

（一）打造东方表示，获得文化认同感

人们的社会地位以及认同感与其所接触的环境有着密不可分的关系，然而文化具有传递信息的功能。在经济全球化的背景下，促使世界文化变得你多元化，这为我国的文化发展带来好处的同时也为我国的文化认同带来了挑战。比如说再这样的背景下，文化认同感薄弱以及认同缺失的现象就表现的尤为明显。这个时候加强工种的文化认同，增强文化的认同感与归属感就十分重要。美国的漫威一直是IP行业的天花板，这就反映出来网络文学内容价值深度开发探究的开展是迫在眉睫的，打造我国网络文学IP，使其成为我国具有标志性的文化产品是进行网络文学内容价值深度开发探究的重要内容，在其中融入优秀的传统文化，打造出来附有东方文化标识的网络文学。

（二）借力现实题材，融入主流文化

络具有平等性、兼容性以及自由性，网络文学在互联网的推动下也发展了二十余年，尽管在发展的过程中也积累了大批量的读者，但是网络文学的底色依旧是草根文化，使网络文学一直处于一个亚文化的状态中，要想使这一现状可以得到明显的改变，积极的借力现实题材就显得尤为重要。现实生活是网络文学创作的富矿，积极的关注现实题材，有助于作者进行文学创作时编写出更有灵魂文学作品，从而使作品变得更加有感染力也更容易被社会各个阶层的读者接受。

结束语：从二十世纪九十年代开始，我国的网络文学就在一步步的向前发展，经过近几年的发展，网络文学也逐渐进入到社会文学创作的事业当中。但是在进行网络文学创作的过程中，也存在这很多的问题，这就需要相关创作人员要加强自身的文化修养，成就优秀的网文IP，社会大众要增强文化认同，文化自信。共同努力，为“中国名片”增加一抹光彩。

参考文献：

[1]陈思. 基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发研究[D].浙江大学，2018.

[2]吴赟，陈思. 基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发困境与对策研究——以阅文集团为例[J]. 出版广角，2018（21）：36-40.

[3]邹文秀. 论网络文学IP价值评估的现状与问题[J]. 传播力研究，2020，4（16）：186-187.