施青伃 李凯莹 钟凯威

摘要：随着我国经济迅速发展，人们生活质量也显著提升，逐渐开始注重健康生活、卫生消费。女性作为重要的消费群体，因其生理特殊性，女性卫生健康是近年来一直被关注的热门话题。以卫生巾为例，其作为女性的刚需卫生用品，带来的市场及一系列潜在市场不容小觑。本文以此简要阐述女性健康需求及其对经济发展做出的贡献。

关键词：女性健康;卫生用品;经济发展

一、女性卫生健康的发展历程

1.废除缠足

从古至今因大环境影响，中国女性对自身卫生健康相关知识与意识有所欠缺。民国初年颁布了一项条例，即废除女子裹足这一陋习。裹足的害处无需多言，这一举措对解放女性生理，归还健康自由的作用是不容轻视的。到了20世纪30年代，女性在社会生活中仍然保留着许多不卫生的习惯，主要表现在佩戴束胸、束腰、重新裹小脚穿高跟鞋等现象。此处的“不卫生”不仅指对女性健康产生了危害，更是思想上的一种错误认知。这些不卫生现象的日益严重，也使得人们越发关注女性卫生健康，意识到其对国家发展之重要，解决这一问题刻不容缓。

2.新生活运动

1934年蒋介石在南昌提倡新生活运动，“卫生是健康的原则，不卫生是违反健康的原则的，尤其是妇女的生理卫生，不可须更疏忽的，因为女子的生理组织，与男子大有不同，如月经、乳房、 妊娠、以及生产等等，苟而不讲究卫生，那么就要飞来横祸，悔之莫及。”[1]。可见当时高知们已经逐渐意识到卫生健康对女性的重要性，开始开展相关讲座，研究相关问题，旨在为女性普及卫生知识。

3.女性卫生需求

健康与卫生是相互绑定的关系，相对于男性而言女性卫生又有其特殊性。在女性生理变化的过程中有意外病变的可能，为避免这一危险的发生自然需要时时刻刻保持卫生，由此卫生巾的重要性不言而喻。

二、中国女性消费者

数据显示目前在中国的20～60岁人口中，女性约有4亿人。其背后的消费市场接近数万亿人民币，接近法国、英国、欧洲、德国零售市场的总和。

卫生巾作为女性的生活必需品，应是随处可见，但因其私密性，最早却不被允许出现在广告里。直至1985年，第一个卫生巾广告才问世。从无到有，再到如今的铺天盖地，这些事实都说明着女性自我独立意识的觉醒，更是经济发展与教育进步带来的正向反馈。

三、女性卫生用品市场分析

1.中国市场发展历程

纵观中国近30年女性卫生用品的发展，大致可分为三个阶段：

第一阶段（1985-1990）为市场导入期，因刚刚进入市场，知名度不高，经过5年左右的时间才被逐渐认识及使用。

第二阶段（1990-2000）为快速成长期，根据相关数据，市场渗透率由5%的上升至50%。此阶段卫生巾产品被愈多的消费者接受，市场份额也在急剧扩大，期间市场上各主要品牌抓住机会奠定了行业地位。

第三阶段为（2000年之后）市场成熟期，消费量增长明显放缓，年增长率仅约5%，行业竞争格局大方向已成定局。各品牌的竞争重点转移到品牌定位、销售手段上，各类广告层出不穷。

2.市场需求预测

按照月经适龄段估测，女性经期年龄约为14至49岁。根据国家统计局相关数据可得，我国此适龄段女性人数在3.6亿左右上下浮动。按平均每月五天经期、每天进行三次卫生巾更换来估算，卫生巾潜在市场需求量每年约为648亿片。不仅如此，市场容量仍有向上容量——尽管中国女性卫生用品市场已经成熟，但其实乡镇偏远地区仍有数以万计的女性面临缺乏卫生用品的困境，产品将继续向偏远城市与乡镇渗透，女性卫生用品市场将进一步扩大。同时，根据相关数据，每2小时更换一次卫生巾更为健康，鉴于女性消费者对生理期卫生愈发重视，需求量将翻一番。此外随着生活环境的改变与食物激素水平对发育的影响，女性经期有提前开始和延迟结束的趋势，进而增加了卫生巾的需求量。

如此预计我国女性卫生用品市场规模将进一步扩大，前景好，发掘潜力十足。

3.市场规模

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2018年卫生巾的产量约为920.1亿片，比上年减少1.5%，消费量约868.1亿片，市场规模约500.6亿元，比上年增长8.9%。[2]而随着女性卫生意识的提高，其对卫生健康重视程度不断加强，由此促进卫生巾高端化趋势——追求更高端更安全的进口卫生巾以保障自身卫生健康。得益于此，进口卫生巾的销售额在快速增长。综上可知，卫生巾的消费量仍在不断增长、市场规模不断扩大。

由此分析可见女性卫生健康需求所带来的市场不容小觑，对我国经济发展有着正向作用。况且有着互联网时代的推波助澜，女性卫生健康需求所促进的发展得以最大化。

四、经济发展点

1.女性卫生用品自助售卖机

比起雇佣员工，自助售卖显然更省时省力，且不受时间、地点的限制，是一种全新的商业零售模式。从“自助售卖”这一点切入，将女性卫生用品与自助售卖机相结合，摆放于附近无超市而不方便购买卫生用品的公共厕所门口。只需一部连接互联网的手机，便可解决女性经期“突然造访”又无卫生用品的窘境。同时机器可以打包售卖相关衍生需求品，如纸巾、一次性内裤、红糖、止疼药等，既提高了销售额又解决了女性的尴尬处境，皆大欢喜。

当然售卖机的卫生不可马虎，为此可设计一款避免直接打开柜门的女性用品专用自助售卖机。柜门与售卖机主体连接处通过磁吸密封垫使其密封，避免外部的灰尘等进入，取货时通过红外感应灯感应到货物后由驱动电机带动丝杆将出货箱推出，避免了取货时手部与挡板接触沾上细菌的问题。

2.女性健康关怀型app——以“大姨吗”为例

随着科技的发展、一系列智能产品的普及，各种各样的app应运而生，健康医疗app也不例外。这些健康app已然走入了人们的日常生活——监测睡眠质量、测量心跳频率、网上就诊等，在一定程度上实现了医疗资源共享。这些健康app不仅给人们的健康生活带来便利，同时也给相关行业带来了流量与经济利益。

“大姨吗”就是其中一例，其作为一款女性生理周期健康软件，主要功能包括测算提醒经期、排卵期等，操作简单，关怀到位。基于以上，大姨吗自2012年1月上线，现已有1.2亿女性用户，上亿的女性用户和下载量给大姨吗带来的是亿元的投资。大姨吗就是靠着巨大的用户量和知名度吸引到如此多的风险投资。在如今“流量为王”的时代，拥有流量就等于掌握了“财富密码”，未来发展潜力巨大。

由此可见，女性健康需求除了卫生巾等刚需外，仍有许多发展不成熟的市场等待着我们去开拓。

五、结束语

随着时代的进步，女性卫生意识的不断提高体现在其对卫生健康愈发重视。有需求就有市场，卫生健康是我们永不可能忽视的领域，作为刚需，它带来的经济效益绝不容小觑。女性健康需求与经济发展相辅相成，强需求带来快发展，从而进一步促进社会繁荣发展。

【参考文献】

[1]钟治. 妇女卫生讲话[J]. 青年健康半月刊， 1935， 1（7）：11.

[2]孙静，邢婉娜，曹宝萍，张玉兰.中国一次性卫生用品行业2018年概况和展望[J].造纸信息，2019（10）：54-63.

[3]方晨. 20世紀30年代都市女性问题研究[D].上海师范大学，2013.

[4]龚琼. 健康健美类App传播研究[D].华东师范大学，2014.

作者简介：施青伃，女，汉，2001年2月生，上海，本科在读，上海电机学院，商学院，经济与金融专业，19级