李凌羽

摘要：近年我国提出以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进新发展格局的要求，贫困地区要全力以赴参与进来、介入进来。近年来直播带货成为贫困县脱贫致富的重要方法，让农品变为产品，让产品变为商品。此次研究响应国家扶贫政策，采取案例分析法，结合农副产品生产区现实情况，提出适合农副产品品牌数字化传播与营销资源整合平台建构的发展模式，促进农村地区品牌建设与经济发展。通过数字化传播和营销建立农副产品品牌，为优质的农副产品打开销路，为构建数字化传播平台与脱贫攻坚提供借鉴。

关键词：扶贫 数字化营销 直播助农

1.研究背景

1.1国家重视直播扶贫

国家近年提出以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进新发展格局的要求，贫困地区要全力以赴参与进来、介入进来，通过网络直播销售扶贫产品是一个很好的方式，近年来特别是疫情期间发挥了很重要的作用。在把贫困地区的产品卖出去的同时，拓宽了贫困群众增收的渠道，同时也让城里人知道并且享受了贫困地区绿色、优质的农产品。因此，直播带货是消费扶贫的一种重要方式。

由于扶贫产品很多产业的产业链条不长，链条比较脆弱，在工作过程中，各个环节中，信息化、智能化管理水平比较低，扶贫产品的规模化、标准化、品牌化水平不高，特别是物流配送和物流设施都还有差距。这些都被划在近年国家扶贫攻坚战的目标中，在“十四五”这五年规划中把这些工作作为重点，推进扶贫产品和市场的有效对接，参与大循环、参与市场化的大竞争。……