何 歆

(辽宁师范大学历史文化旅游学院,辽宁 大连 116081)

近代中国茶业发展面临着许多挑战，为了进一步加强对中国的控制，打破中国自给自足经济的束缚，列强将重点落在经济控制上。就对中国茶业控制方面而言，西方商人试图牵制国内外茶业贸易市场。中国从原来的茶业垄断国家，到后来在印度、锡兰、日本等洋茶的强力竞争下迅速走向衰败，茶业市场遭到了西方资本主义市场的沉重打击[1]。有志之士开始转变思想观念，由被动接受到主动创新，利用广告宣传茶产品，由于熟知当地文化，茶广告的发展取得了卓越的成效[2]。近代茶广告的盛行促进了华茶的传播，扩大了消费人群，为近代积贫积弱的中国提供了一定的经济支援。

1 近代茶广告的概述

近代茶广告是企业为了宣传华茶，借用文字、图片等形式，招徕顾客，吸引消费者消费的一种营销手段，它的发展具有时代性与特殊性。鸦片战争以前，招牌、幌子等原始的广告形式在市场活动中一直存在，但他们不属于严格意义上的广告[3]。鸦片战争以来，西方广告业的扩张与融合，伴随着国内茶叶广告的兴起与发展。华茶广告在融合当地文化的同时，接受西方文化的渗透，在此过程中，文化与价值观念在传统与近代时空交织融合下呈现出不一样的时代特色。茶叶广告在一定程度上体现了近代社会经济文化发展的状况，带有其特殊性与价值性。茶叶广告在宣传过程中以介绍茶叶特色、性质与功效为主，触动消费者的消费欲望，从而达到消费的目的。……