许晨曦 李满宇 何 洁 杨晗艺 高清华 张子钰

嘉兴学院 设计学院(中国)

近年来，中国的人口结构正发生改变，已逐渐步入人口老龄化社会的初级阶段，且未来人口老龄化现象将更严峻[1]。为更好地服务老年人，满足其服装消费需求，有必要分析现今老年人的服装消费行为，制定符合老年群体的服装营销策略，供服装设计、制造、销售等行业参考，促使这些行业在满足老年人服装需求的同时，更好地吃到老年服装消费市场这块“甜美的蛋糕”。基于此，本文通过问卷调研的方式对老年人服装消费行为和心理进行调查研究，旨在为老年服装的设计、制造与销售提供参考，同时为更好地满足老年人的服装需求提供科学依据。

1 研究方法

1.1 问卷调研

本文主要调研了老年人服装购买行为及购买心理方面的问题，具体内容涉及个人基本信息、购买频率、价格段、购买途径、购买决策因素、服装细节喜好(色彩、款式、风格、面料)等方面。问卷正式发放前，随机选择10名老年人对问卷进行预调研，根据预调研结果寻找不足，删除并修改问卷中不合理的部分。随后，进行实地调研与线上调研相结合的实际调研，其中，线上调研采用“问卷星”调查平台进行。最终通过实地调研获取了13份问卷，收到线上填写的问卷113份(其中有效问卷106份)，有效问卷共计119份，有效率为93.8%，符合数理统计对样本的要求。

1.2 数据分析

采用SPSS统计软件对获取的数据进行频率描述统计分析、双变量相关分析和多重响应分析。……