朱红星

摘要：当前新生代网民“非理性消费”现象层出不穷，本文对少年、大学生等新生代网民非理性消费行为的原因进行分析，首先正向分析消费金融产品的主要使用场景，消费金融公司因灵活性大、获客方式多等容易诱导新生代网民，验证新生代网民作为主要的风险源头，然后通过走访校园和校园周围消费场所观察统计，发现各年龄段群体的消费倾向、消费方式中有部分采用了某银行分期工具、某呗、某条等消费金融产品[1]，这类的消费金融产品助长了新生代网民的非理想消费习惯，最后提出了从制度侧、企业侧、家庭侧、教育侧培养新生代群体健康消费行为的建议，促使新生代网民群体形成正确的消费观。

关键词：消费金融;非理性消费;新生代网民

引言

新生代网民指的是出生于1990年以后，以大中学生和非学生为主的网民群体。当前消费金融产品种类繁多，注册流程简易，仅通过智能手机即可完成全部放款流程，在高效便捷的同时也对使用者带来的一些消费观念的影响，比如在淘宝、天猫购物的用户优先推荐使用某呗支付，而在京东消费的用户被推荐使用某白条支付，而为了培养用户养成“贷款”下单购物的喜欢，平台往往对使用这些消费金融产品的订单有一些减免实付金额、打折、反现金等营销活动，这就更增大了用户粘性，不断刺激用户的消费欲望，对处在无经济来源、对社会诱惑抵御能力较低、消费习惯……