马占芹 王富彬

摘要：在当前信息时代的背景下，人们每天都在接收着各种各样的信息，在不同的传播媒介下，人们对于信息的接收情况也不尽相同。与传统的传播方式相比，新媒体的传播方式更能满足人们对多元信息的需求，尤其是微信作为人们常用的社交软件和办公软件之一，对人们的思想和观念的影响不容忽视。因此，本文将从微信的传播优势出发，探究微信传播形态下高校校园文化传播的特点及规律，并对于如何有效地利用微信公众平台来推动校园文化的传播，实现校园文化建设的创新提出新的方案及策略，努力为高校校园文化传播打开新的局面。

关键词：微信;传播形态;高校;文化

校园文化是一个学校特有的以学生为主体，以育人为主导、以课外文化活动为主要内容、以校园为主要空间，并涵盖了院校领导、教职工在内，以校园精神、校园文明为主要特征的一种群体文化。它是学校的灵魂，展示了学校的形象特征和精神风貌。在信息技术迅速发展的时代，微信作为一种新的社交媒体软件，已广泛地受到了当代大学生的热烈欢迎。微信公众平台作为微信传播信息的功能模块，其强大的信息传播效果与高校校园文化的传播密切相关，微信公众平台强大的信息传播功能，促使各大高校都开始使用这种现代化的新媒体传播手段对本校的校园文化进行传播，也因此成为了当前各大高校校园文化建设的必经之路。……