白劼

摘要：在我国市场经济不断深入发展的当下，促使市场销售环境呈现出翻天覆地的变化。当前我国社会已经进入到了新零售时代，为了适应当前营销领域发展趋势，快消品营销工作必须要紧跟时代发展潮流，放眼于未来，充分借助互联网平台，实现营销策略创新。本文将针对新零售内涵以及新零售背景下快消品的营销模式变化进行详细分析，其目的是研究出新零售背景下快消品的营销策略。

关键词：新零售快消品营销策略平台渠道服务

Research on Marketing Strategy of FMCG under the Background of New Retail

BAI Jie

（Heilongjiang University of Science and Technology， Harbin， Heilongjiang Province， 150020 China）

Abstract： With the continuous in-depth development of China's market economy， the market and sales environment has undergone tremendous changes. At present， China's society has entered a new retail era. In order to adapt to the development trend of the current marketing field， FMCG marketing must keep up with the trend of the times， look to the future， and make full use of the Internet platform to achieve marketing strategy innovation. This paper will make a detailed analysis of the new retail connotation and the changes of the marketing mode of FMCG under the new retail background， in order to study the marketing strategy of FMCG under the new retail background.

Key Words： New retail; FMCG; Marketing strategy; Platform channel service

快消品行业是零售领域当中最为主要的组成部分之一，在市场化经济不断发展的当下，快消品销售市场国模已经超过了1.5亿。快消品的终端销售渠道一般是小规模的商店，这一类小规模商店占领着我国市场40%以上的份额，在经济迅速发展的当下，快消品提前进入到了产品过剩时代，以“厂商—代理商—批发商—终端小店”为主的营销模式已经逐渐被市场淘汰，并且显示出了各种弊端，快消品营销模式改革势在必行。当前我国社会处于大数据、云计算、互联网技术为主流的信息化时代当中，新的业态不断产生，线上线下与物流结合的零售模式，构建起了新零售环境。本文将针对新零售背景下快消品的营销策略开展详细分析[1]。

1新零售内涵概述

新零售概念是依靠互联网经济模式衍生出来的，是商业零售领域的变革成功。新零售模式是消费升级、科技创新的必然，在新零售模式之下注重消费者的体验，致力于引入运用信息化互联网技术手段，借助AI、大数据技术、人工智能技术等，联合线上线下物流来满足消费者的消费需求。……