冯欢珊

摘要：公共图书馆阅读推广活动本质上也是一种营销活动，本文参考营销学的定位理论，以广州市白云区图书馆为例，分析阅读推广活动的主体、客体、方式、对象、成效5个要素，提出公共图书馆阅读推广模式及可行性建议，分别是品牌定位、竞争定位、营销定位，以期为阅读推广活动出新出彩提供借鉴，加快公共图书馆服务的升级转型，进一步提升服务效能。

关键词：公共图书馆阅读推广定位理论建议

Analysis and Suggestions on Reading Promotion of Public Library Based on Positioning Theory

——Taking Baiyun Library as an Example

FENG Huanshan

（Baiyun Library， Guangzhou， Guangdong Province， 510410 China）

Abstract： The reading promotion activity of public library is also a kind of marketing activity in essence.With reference to the Positioning theory of marketing and taking the Baiyun Library as an example， this paper analyzes the five elements of reading promotion activity： subject， object， method， object and effect. It puts forward the reading promotion mode and feasible suggestions of public library， namely brand positioning， competitive positioning and marketing positioning， in order to provide reference for the new brilliance of reading promotion activities， accelerate the upgrading and transformation of public library services and further improve service efficiency.

Key Words：Public libraries; Reading promotion; Positioning theory; Suggestions

阅读是人类一种特有的社会活动，是人类认识世界，改造世界的重要手段，是一个国家、一个民族传承文明的重要途径。十三届全国人大四次会议批准《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，第三十五章第二节完善公共文化服务体系部分明确提出“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。[1]面对当前国民阅读现状和特点，图书馆积极发挥主观能动性，履行推动全民阅读的职责，开展种类丰富、形式新颖的阅读推广活动，创新服务方式，满足人民精神文化需求，建设文化强国。

近年来，阅读推广工作越来越受到重视，成为各大公共图书馆提供服务的重要途径。阅读推广活动本质上也是一种营销活动，适用于营销学原理，本文运用美国著名营销专家里斯和特劳特的定位理论对广州市白云區图书馆的阅读推广活动进行分析，探索阅读推广活动的模式和开展策略。

1.定位理论

里斯和特劳特认为，定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。……