信 文｜方申国 葛乙九 吴 辉

以“文旅码”为数据入口，以浙东唐诗之路、大运河（浙江段）文化带、钱塘江诗路和瓯江山水诗路“四条诗路”的文化旅游数字资源库建设为基础，建立文旅融合数据中台，形成“文旅码—文旅数据中台—文旅大脑”的文旅融合数字化改革新路径

当前，新一轮科技革命和产业变革不断兴起，以5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等为代表的数字技术呈现多点突破，技术群相互支撑形成链式变革，推动产业发展实现质量、效率和动力等多方位变革。2020年，新冠疫情冰封全球旅游，亚太地区旅游人数下滑72%。在全球经济下行趋势和疫情影响下，文化旅游产业的管理、决策、服务、运营、组织等多方面模式面临巨大变革，加快推进乡村文旅融合的数字化改革已经是大势所趋。

浙江文旅融合的新挑战、新机遇、新革命

“双循环”格局下文旅产业面临转型升级新挑战。在我国提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新格局的战略部署下，扩内需促消费工作得到前所未有的重视。文旅消费作为当前的消费热点，正以消费引领的内循环提供更多的发展新动能和弹性增长空间。长期以来，文旅行业结构性弊端日益凸显，一些严重依赖“黄金周”和假期、品牌识别度低、同质化严重、文化内涵含金量不高的传统文旅项目面临被淘汰的风险，品种单一、人力成本高、实体资源依赖性强、抗风险能力弱的低层次业态将被升级换代，大型文旅企业开始着手调整产品结构，兼并重组更多弱小企业，并转向品质发展之路。……