本报驻加拿大、德国特约记者 陶短房 青木

2019年以来，“盲盒热”成为一个引人注目的经济现象。人气最高的Molly系列玩偶盲盒，仅2019年一年就售出400万个，销售额近4.56亿元。拥有Molly这一IP的泡泡玛特公司也于2020年底成功上市，市值超过千亿。然而，泡泡玛特上市后多个“盲盒概念股”的连续暴跌，这些都让人们感受到“盲盒文化”冰与火的两极，并不免对其文化的由来和传承产生关注。

日本手办混搭北美扭蛋

盲盒企业往往喜欢强调盲盒文化源自日本“手办文化”，2010年前后由泡泡玛特引入中国市场。实际上，手办与盲盒有一定文化传承，却也有差异。

日本有历史悠久、规模庞大的手办市场和手办收集圈，线下手办店和在线手办店遍布大小商圈，且与广告和动漫文化相结合，十分擅长“周边”开发。从钢铁侠到圣斗士，再到奥特曼，日本商家在系列周边、手办上创造出不少吸金财富效应，如著名的圣斗士周边，就被戏称为“把青铜卖出黄金价”。日本手办最初的玩法类似集邮，以交换为主、购买为辅，且不同“谱系”没太多交集，很少跨界。所以当地手办消费并非一个完整的圈子，其实是无数个相互平行、交集寥寥的小圈子，如果在各自小圈子中玩丢信誉，就会“自寻死路”。正因如此，直至今日，“手办族”对“盲盒族”还存在一种习惯性的鄙视链：“我们是玩文化，你们不过是玩金钱”。

盲盒和“潮玩”文化真正的诞生地，是崇尚“混搭”的北美亚裔圈，其文化传承不仅来自日本手办文化，也有北美当地盛行的“扭蛋”文化：扭蛋装在从复活节巧克力蛋到廉价透明塑料球在内，充填在北美社区中心、超市商场等青少年聚集场合随处可见的投币式自动售货机中，孩子们扔几个零花钱，便可赌一把小运气，博一个小惊喜。……