贾文溪

（石家庄学院 党政办公室，河北 石家庄 050035）

2014年国际档案理事会以“档案与文化产业”为主题，探讨了文化、档案和创意产业三者之间的关系及发展策略。《中华人民共和国档案法》第八条规定：“中央和县级以上地方各级各类档案馆，是集中管理档案的文化事业机构。”[1]文化属性是档案馆的基本属性之一，各级各类档案馆既是档案的保存者，也是档案文创产品的生产者。2016年5月国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》）指出，“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发”，“要始终把社会效益放在首位”[2]。《意见》的颁布促进了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”2017年9月在北京成立，截至2020年1月，联盟发起馆共有37 家，成员图书馆79 家，联盟秘书处设在国家图书馆。[3]在此背景下，轰轰烈烈的文创产品活动陆续在全国博物馆和图书馆展开。以故宫博物院为例，2015年文创产品的销售额达10亿，远超门票销售额，2018年11月大型文化季播节目《上新了故宫》正式播出，截至2020年6月，故宫博物院文创旗舰店拥有366 万粉丝。各类文创产品一改文化机构“高冷”的形象，以“亲民”的钥匙，开启了时空文化之门，在促进公共文化传播的同时也从侧面印证了我国文创产品消费市场的巨大潜力和公众日益增长的文化需求。[4]

一、研究现状及模型选择

（一）研究现状

笔者使用“文创产品”“档案文创产品”“档案文创营销”“档案文创发展路径”等主题词、关键词对CNKI 等数据库进行检索，经过筛选和去重，大约有60 篇文献，大部分发表在2014年到2019年，并成逐年上升的趋势。……