（北京京北职业技术学院,北京 100000）

一、沉浸式设计与快闪店

1.沉浸式设计

沉浸理论（flow theory）是1975年由契克森米哈赖提出，其基础观点是指当人们在进行某些日常活动时会完全投人情境当中，集中注意力，并且过滤掉所有不相关的知觉，进入一种沉浸的状态。

沉浸式设计是指通过数字媒体或其他设计手段，使顾客完全沉浸在特定空间中，得到感官、行为和情感上的满足。沉浸式设计是目前商业空间设计中经常会使用到的一种设计手法，不同于传统商业空间只关注产品本身，沉浸式设计更加重视消费者与品牌产品的互动和体验，更符合当代人的消费需求。

2.快闪店

随着互联网信息技术的发展，商业品牌的线上模式逐渐成为销售的主要渠道，门店不仅仅是品牌卖货的渠道，更是品牌文化和产品体验的主要展示窗口。快闪店的核心在于制造用户参与感，能够让品牌在不脱离用户的同时形成“强互动”，互动能够有效了解用户，设立一定的反馈机制，形成一个完整的链路，这样才能更有效地制定企业品牌战略。快闪店作为品牌展示和互动体验的主要阵地，凭借其运营周期短、互动吸引力强、近距离场景化等特点在国内迅速发展。据《快闪行业白皮书—快闪注意力指数研究报告》显示：快闪店2006年开始萌芽，2016年进入爆发式增长阶段，截至2020年，年符合增长率1060.76%，累积场次高达265万场。

面对新时代消费者心理需求的改变，个性化、趣味性的沉浸式设计是快闪空间区别于传统商业空间的重要内容。……