宦菁

一方面，商业因为人们对高颜值的追求而获利;另一方面，商业也在用各种宣传与广告塑造人们的颜值标准，让越来越多的人陷入“容貌焦虑”的陷阱。

赵薇执导的新剧《听见她说》让“颜值”一词再一次进入大众的视野。几年前，“颜值即正义”的口号传遍各大线上媒体平台，戏谑与调侃的背后也在揭示一个事实——颜值真的很重要。

还记得小时候我们读过的童话吗？善良的人几乎无一例外地拥有姣好容貌，无论是白雪公主，还是灰姑娘。高颜值似乎自带高光，有一种温润的美好。而童话中的反面人物，总是面目可憎。这些童话为我们的审美思维提供了最初的对照模板。人们普遍存在一种“美的就是好的”的刻板印象。当然，长大后的我们也被灌输“心灵比外貌更重要”的道理，然而人们对高颜值的好感更接近于一种自然而然的生理反应。

“颜值即正义”，颜值也是生意。

前阵子，职业打假人王海的“硬扛”，让快手头部带货主播辛巴团队深陷“假燕窝风波”。事后，辛巴团队发布致歉声明，并召回商品，为消费者办理“退一赔三”。有媒体测算，假燕窝的总赔付金额达到6198万元。

如果没有这场“打假”，辛巴团队的直播无疑是成功的。在短短的几个小时里，“带货”两千多万元，成绩颇为亮眼。巨额销量下，直播虽功不可没，市场的需求也是“带货”成功的关键。需求的背后，“颜值焦虑”的魅影渐渐浮出水面。

“美人之前的差距，从一碗燕窝开始。”

“你与肤白貌美，就差了一碗燕窝。……