邓紫棋王嘉尔

现阶段，新世代的追星风潮已经渗透到方方面面。大多数品牌主不得不面对的一个事实是：年轻人不再只看明星的作品，仅凭过去单一的明星代言策略，已无法与他们达成共识。

从“作品”到“人”——追星底层逻辑演变

过去的粉丝追星，大部分是从作品开始的。粉丝从作品中感受到价值共鸣随之投射到创作作品的明星本人，从而产生了基于作品联想的偶像崇拜。偶像因作品而立。

在这一阶段，作品良好、知名度高的演员歌手备受品牌青睐，其中运用明星营销最为成功的无疑是以百事可乐为代表的品牌。

从1980年代的张国荣，到1990年代的郭富城、王菲等，再到跨世纪以来的蔡依林、F4、周杰伦等等，巨星代言策略之下的百事，逐渐成为国内每一代年轻人的消费选择。

当下群星闪耀。如今被粉丝热捧的每一个偶像背后都带有一个“星世界”，这个世界是关于偶像本身更加立体的一种描述—不限于他们的作品，更包含了他们为人处世的品质、社交平台的形象，甚至是生活中微小的细节。

追星从作品联想，到全方位价值共鸣，这一变化也直接打破了传统代言的明星营销格局。探究百事可乐代言人策略的转变，或许能为当下品牌如何借助“艺人”的魅力更好地连接消费者，提供一些思路。

反碎片化传播—寻找最佳触点

不同于以往，如今消费者掌握了大量的信息获取渠道，他们游走于媒体的碎片信息之间，构建起对偶像方方面面的认知。……