□ 官健英

一、引言

2020年10月，皮尤研究中心发布的《中国国际形象报告》指出，许多国家对中国的负面看法达到历史新高，被调查的14个国家大多数认为中国没有很好地处理新冠肺炎病毒的暴发。这很大程度上缘于海外受众处于海外媒体建构的“拟态环境”之中，在发达国家掌握国际话语权的报道体系中，一些妖魔化中国、抹黑中国的恶意报道从未停歇。如此局势下，我国外宣主流媒体建构与塑造好中国形象至关重要。

作为一个综合体，国家形象是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现①。传统的对国家形象的生成与建构的研究主要有两种思路：一是以国家形象客体国为本位的“自塑”，研究政府、媒体应如何塑造国家形象；二是以国家形象认知国或其媒体、民众为本位的“他塑”，研究他国政府、媒体、民众如何建构中国或他国的国家形象②。

以推特为代表的社交媒体逐渐成为社会中话语权力生产的重要来源，以其独特的互动对话特性改变了传统单向传输的模式。随着研究技术和方法的不断创新，探索社交媒体上国家形象的塑造成为可能。

本研究以中国驻美国大使馆的推文内容为研究对象。中国驻美国大使馆是对外塑造国家形象的重要窗口，尤其是美国民众了解中国情况的重要渠道和纽带。语料库话语分析法允许研究者在处理大量数据的同时对语言细节进行特写。……