林颖 钟慧

【摘要】广州广播电视台以建设岭南文化中心和对外文化交流门户为契机，紧扣地域文化语言特点，挖掘本地区独特文化资源，以音频重构用户场景，以品牌IP构建新型传播力，打造以音频内容为主的花城FM融媒体平台，将内容和活动有机结合，走出具有区域文化特点的广播转型之路。

【关键词】广播转型  区域文化特点  粤语音频平台

【中图分类号】G220    【文献标识码】A

随着移动互联网发展，近年来，超过六成的传统广播听众向移动音频平台分流，使移动音频市场成为媒体转型的重要战场。广州市广播电视台（简称广州台）瞄准市级媒体尚未形成移动音频平台规模的空缺，打造以音频内容为主的花城FM融媒体平台，通过推动广播融媒转型，抢占移动音频市场。

作为市级媒体，广州台打造的移动音频平台无论在内容生产方式、内容总量还是资金投入、技术支撑等方面，均无法与已有的商业平台体量相提并论，与市场头部平台比拼并无优势。现阶段，喜马拉雅、蜻蜓等起步较早的市场化音频平台已发展稳定，占据了大部分市场份额。广州台的广播融媒转型必须扬长避短，找出具有辨识度且与自身资源相匹配的发展空间。广州作为粤港澳大湾区城市之一，是广府文化的中心。乘粤港澳大湾区建设东风，广州台立足湾区粤语文化，以文化赋能，以音频重构用户场景，以品牌IP构建新型传播力，通过将内容和活动有机结合，实现“小而美”的广播转型发展。……