王若凡

【摘要】新媒体语境下的广播，其收听率、受关注度一度被某些人唱衰。而在5G、数字化技术的赋能下，广播不断从移动音频、人工智能语音技术和社会化媒体中寻求突围，不断从业态、技术、模式、形态、内容、场景等方面寻求创新。本文聚焦广播在新媒体传播语境下的突围，剖析广播如何打破困局，实现逆势增长，为广播媒体进一步转型升级提供启示与思考。

【关键词】广播转型  移动音频  媒体融合

【中图分类号】G221     【文献标识码】A

从口语传播、文字传播到电子传播，再到如今的全媒体传播，声音一直贯穿于人类的传播过程。在口语传播时代，声音成为个体之间交流的首选媒介，具有自然性和弱接入性，①但广播仍然展现了听觉文化的灿烂。在技术变革的时代，人们的信息需求逐渐向视觉文化倾斜，一度把不能满足需求的广播称作“不饱和媒体”②，声音逐渐成为辅助性媒介。随着新媒体技术的发展，在5G传输、智能语音、社会化媒体的赋能下，广播的活力再次被激发，通过与移动互联网融合，挖掘用户、寻找资源、整合技术，形成了良好的多元产业链和良性发展的生态圈。

一、业态创新：移动音频的崛起

随着移动互联网技术的崛起，以云听、听听FM、喜马拉雅以及蜻蜓等为代表的移动音频客户端越来越多地走进人们的视野，这种以平板电脑、智能手机、可穿戴设备为载体的音频传播既摆脱了要携带收音机的束缚，又极大地丰富了收听的内容维度。利用移动音频进行的知识传播，虽受媒介形式的限制，无法传播深度知识，但却形成了新的微知识传播。……