王彪 高贵武

现状与进路：

技术革新背景下的广播媒介创新

王 彪   高贵武

【摘要】广播媒介已经进行了多次转型尝试，听觉本位回归应当成为其当下的主流趋势，这既是反思也是超越。本文认为，广播面向未来的创新与突围，需要在建构主体化场景、制造“听域共同体”与强化互动仪式场效应等层面有所作为，将自身改造成数字化时代具有网络传受逻辑的新型广播媒介。

【关键词】广播媒介  听觉回归  场景建构  互动仪式场

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

2021年6月3日，第九届中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示：截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率达到95.4%。其中80后、90后与大专以上学历用户的网络视听使用率高达90%以上，网络视听市场规模超6000亿元，较往年增长了32%。①这意味着技术革命已经将最活跃与最具消费力的受众转移到了互联网这个传播空间里。

回顾广播应对技术革命的历程与当下的转型现实，我们认为，广播要在未来赢得用户，必须在重新认识音频独特优势的基础上，对社会结构、社交模式与生存方式变迁做出回应，实现新的创新与突围。

一、转型与回归：广播媒体的融合之变

21世纪初，广播媒体在互联网与数字技术推动下开始了转型与更新。在历经了数字化变革中的“互联互通、资源共享”“海量生产、多元分发”、②三网融合下的“多种意媒”“渠道开拓”与“用户管理”③以及与“网络视频直播”结合的可视化大潮之后，④听觉本位回归下的声音生态建构成为时下广播媒体发展的又一新动向。……