摘要：近年来，关于博物馆的研究集中围绕博物馆资源、展厅陈列、产业经济、教育文化传播等方面。而媒介的发展，传播方式的变革，短视频、直播的衍生和火爆，为博物馆行业的发展增添了新机遇。文章旨在探求短视频时代博物馆的文化传播途径。

关键词：博物馆文化；短视频；文化传播

中图分类号：C28 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0240-03

一、前言

传统的博物馆文化传播方式主要体现在文物展览会、场馆布陈设计、线下讲解等方面。互联网大环境下，众多媒介平台开始追求利用数字化将文化遗产以全新的方式展示在人们面前，以保障地域差异、年龄差异、教育文化水平差异下的受众获取同等的观赏满足。短视频作为网络自媒体平台的一种新型传播方式，能够打破传统的博物馆线下传播困境，让其从场馆、开放时间的局限性中跳脱出来，创新博物馆文化的传播方式给予民众更多、更自由的观赏选择，激发民众对博物馆文化的求知欲。

二、短视频时代博物馆文化的传播现状

文博类新媒体官方账号先前活跃于微博和微信平台，从文博信息发布、文物历史介绍、线上文博类公益学术讲座到热点话题讨论，再到文博壁纸设计、文创产品的兴起、云游博物馆等，逐步探索网络平台的文博宣传内容和形式。如敦煌研究院推出的云讲解视频《牛年说牛——寻找莫高窟里的牛》，紧靠牛年的热点话题，讲述了莫高窟735个洞窟中栩栩如生的“牛”形象；青州市博物馆在微博、微信等网络平台采用视频、直播、全景展示等方式，生动地向观众呈现文物，实现了云游博物馆，2020年线上总阅览量超1000万。……