摘要：随着新媒体的快速崛起以及电视频道数量骤增，媒体受众逐渐出现碎片化趋势，如今的电视媒体市场竞争已进入白热化状态。面对新媒体的挑战，以电视为代表的传统媒体早已失去当年绝对主导地位，收视率与开机率逐年降低已成事实。在此背景下，电视媒体要想扩大传播影响力和市场竞争优势，必须主动拥抱新的传播载体，对电视节目进行融合传播推广，从“一次传播”迈向“二次传播”，助力传统电视媒体突破当前困境。

关键词：电视媒体；“二次传播”；媒体融合；传播策略

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0189-03

随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。

一、“二次传播”的内涵概述

所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播[1]。以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。……