胡雨墘 陈硕 叶兰

摘要：在当今媒体融合的大背景下，融媒体为乡村地区宣传提供了许多便利条件，在眼球经济、注意力经济的时代，乡村形象的建构与传播显得尤为重要。随着传播环境的急剧变化，不同类型受众的崛起，为乡村形象传播带来了新的机遇与挑战。浙江省是美丽乡村建设的发源地，具有活跃的传媒市场和媒体融合的广阔前景，因此乡村形象的建构也开始有了新的渠道。

关键词：乡村形象；媒体融合；浙江省

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0022-03

随着我国经济的腾飞，全国各地城市化进程日益加快，人民群众在享受城市生活便利的同时，也开始关注乡村的建设与振兴，美丽乡村建设成为许多省市的工作重点之一。

中国乡村的现代化转型，是政治、经济、文化等全方位的转型，是对城乡经济、文化各方面平等发展的不懈追求。在当今媒体融合的大背景下，融媒体为乡村地区宣传提供了许多便利条件。随着传播环境的急剧变化，不同类型受众的崛起，为乡村形象传播带来了新的机遇与挑战。文章以浙江省为例，从不同宣传渠道着手探索我国乡村形象的建构与呈现，并且对乡村形象传播的现状、问题及对策进行研究和分析。

一、当前乡村形象传播的社会背景

乡村振兴战略和数字技术为乡村形象传播从传统走向现代提供了契机，各种传播媒介在乡村振兴过程中承担着传播乡村信息的责任。在眼球经济、注意力经济的时代，乡村形象的建构与传播显得尤为重要。……