唐德锐，杜康力，黄 英，柴红年

1 研究目的

校园足球联赛是我国校园足球活动的一张重要 “名片” ，但长期以来，在联赛品牌形象的打造上却始终难有起色。校园足球联赛要想形成自我造血功能，打造新的经营方式，充分挖掘联赛的无形资产，最大限度地实现联赛价值，就必须把校园足球联赛作为一个品牌来经营。本文目的在于通过对校园足球联赛品牌构建的理论研究，为校园足球联赛品牌建设提供理论依据和参考模型，最终为繁荣我国校园足球提供帮助。

2 研究方法

2.1 文献资料法

通过知网检索校园足球、赛事品牌等方面的相关文献，并查阅相关书籍，为本研究提供理论支撑。

2.2 访谈法

同专家老师进行交流访谈，认真听取各位专家老师对校园足球及赛事品牌构建的看法和观点。

3 结果与分析

3.1 校园足球联赛品牌构建的理论框架

从图一看，联赛品牌的形成由联赛品牌文化，联赛品牌产品和联赛品牌符号组成，联赛品牌文化是联赛品牌的核心，不仅决定了受制于其的联赛品牌符号（联赛品牌文化的主要表象符号）和联赛产品（联赛品牌的独特属性和文化来源）的整体形象，也被联赛品牌符号和联赛产品所展示。联赛品牌只有得到目标顾客认同才能生存和发展，才具有实际价值。联赛产品的生产和运作都需要一个有效的联赛组织作为保障，对联赛品牌进行管理，这是联赛品牌构建的基础。

图一 校园足球联赛品牌理论框架