□丁津

习近平总书记高度重视政务新媒体阵地对提升政治传播能力的重要作用，在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习上，他强调，推动媒体融合发展，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点①。这既是媒体融合背景下由技术革命带来的深刻变革，又是在中央战略规划下应用政务新媒体开展政治传播的路线创新。政务新媒体特别是短视频端口以其便捷、鲜活的特性，巧妙解构了政治传播的严肃性，使得向群众传达思想政策、开展互动交流更扁平化，同时也进一步发挥了政府部门信息公开的正向舆论引导，对社会思想产生了积极影响，为党和政府开展工作奠定了良好基础。短视频端口的政治传播路径与传统媒体政治传播路径尚存在明显差异，如何应用好新的传播阵地尚在探索，本文着重梳理政务短视频的应用现状和问题，为推动政治传播创新提供参考。

一、媒体融合背景下政治传播的应用创新

政治传播是政府通过各种渠道（通常是大众传播媒介），运用各种符号，向目标受众传输政治讯息，继而影响其政治态度和行为的传播过程。当今世界正经历百年未有之大变革，特别是全球化趋势和信息化技术发展加剧了传播模式和传播理念的革命。上世纪60年代，加拿大学者麦克卢汉从宏观历史角度提出“媒介即讯息”，他指出，“所谓媒介即是讯息只不过是说：任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由新的尺度产生的；……