□ 穆芊澄

一、Z世代成为互联网文化消费的主力群体

Z世代是美国及欧洲的流行语，指的是在1995—2009年间出生的人，也就是人们熟知的95后，这类人从小就受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等电子科技产品的影响，被称为“互联网土著”。人民网研究院2019年组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告》中的《类型·结构·逻辑：移动互联网时代的文化产业》一文中指出，“Z世代正在成长为中国互联网文化消费的主力群体。”QuestMobile的数据显示，截至2020年11月，Z世代的用户量接近3.25亿，占比远高于其他群体。在总人口增长数量有限的情况下，Z世代的互联网使用情况和增长率使其成为各大移动应用平台争抢的受众基础。Z世代作为独特的互联网使用群体拥有以下几点特征。

一是拥有互联网和新媒体的使用偏好。Z世代作为互联网的“土著民”，成长在充满互联网基因的坏境中，对互联网有着强烈的依赖性，是移动社交平台的主要参与者。娱乐、求知、交友成为他们使用互联网的三大诉求。移动视频平台作为不断发展的新媒体，逐渐从只能观看视频这一单一使用模式转变为基于视频分享的交流分享平台，满足了Z世代对互联网的使用需求。

二是乐于“尝新”“尝鲜”。Z世代这一时代的人群，在短时间内享受着电子科技的更迭换代，智能手机、智能手表、VR眼镜、可穿戴电子设备、智能家居等新技术形态和应用的不断涌现，使Z世代相比其他年龄层受众群体更能快速接受新事物的出现，并且表现出极强的兴趣感。……