□ 翁佳雯

2015年被称为是IP元年。IP是英文intelligencepoverty的缩写，翻译成中文是“知识产权”，包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”①。阑夕曾说：“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”以此为根据，经典美剧《老友记》就是一个典型的IP。

1994年9月22日，《老友记》正式开播，讲述了纽约曼哈顿六个好朋友携手十年的风雨历程。该剧于2004年完结，在播出期间，收视率屡破新高，美国约有5250万观众守在电视机前观看大结局，创下了单集的最高收视纪录。2019年是《老友记》开播二十五周年，该剧的发行商以及其他一些品牌都把握这一时机，让这个沉寂了很多年的IP焕发出新的商业光彩。

一、优质内容再利用，实现持续收益

传统的影视IP实现收益主要在于版权的售卖或出租、做广告、获奖等。虽然《老友记》早在2004年完结，但仅是重播，每年都能为发行商华纳兄弟带来10亿美元的收入，流媒体奈飞在2019年更是花了1亿美金买下一年的播放权，华纳媒体打造的流媒体HBO Max也在2020年花了4.25亿美元买下独播权。

除了在流媒体上线，《老友记》也被搬上了电影大银幕。为了庆祝开播二十五周年，华纳兄弟于2019年9月23日、28日以及10月2日在全美1600多家影院举行限定上映，一共上映12集，并且是4K修复版，还附上了当年未曝光的内容，票房收入290万美元。尝到甜头之后，华纳兄弟在感恩节又乘胜追击，于11月24日和25日在700多家影院上映8集感恩节特辑，这次上映也是一票难求。……