□钟之

一、国产IP剧现状

《赘婿》融合了商业、喜剧、爱情等元素，首播当日，Vlinkage网剧播放指数第一。该剧播放量突破了18亿，成为众多观众心目中的好作品，短视频平台相关话题量超过154亿。不过，单是数据，不足以说明它的“火”。它几乎成为一个全民话题，是牛年春节后的一大谈资。纵观我国IP改编的电视剧，“破圈”的案例不多。IP剧的改编受到政策紧缩、题材同化和粉丝吸引不足的影响，IP剧的“破圈”任重而道远。

（一）政策紧缩

从2019年开始，IP剧政策紧缩，包括《长安十二时辰》《庆余年》在内的IP剧都经历了撤档的命运。2019年8月，国家广播电视总局颁布《国家广播电视总局电视剧司关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，要求在展播期间不得播出娱乐性较强的IP剧（包含古装、偶像剧），确保播出剧目与宣传期间整体氛围相协调。与此同时，“网文（爽文）IP+流量明星”市场法则很难生存。IP剧要想实现突围，首要任务是注重“内容为王”，改变浮躁、获利的创作心态。流量明星、书迷基础广泛的网文IP应成为锦上添花的作品元素，而不是IP剧改编的关键要素。除了“流量”的追求，优质IP剧应该迎合时代，传递正确的价值观，创作精良的故事内容。继《庆余年》《长安十二时辰》后，2021年春节档的热播剧《赘婿》也是近几年来优质IP剧改编的代表。

（二）题材同质化

目前，根据IP改编的电视剧作品在互利共赢的同时，许多IP题材选择方面的同质化、碎片化等问题也呈现出来。尽管网文行业每年都有上万部作品诞生，但在IP改编的题材选取上仍较多集中于科幻剧、言情剧、穿越剧、仙侠剧等类型。……