□ 邱梦泽

当今时代，移动化、交互化、智能化的快速发展，使得各类信息的集合、生产、传播、接收的渠道和方式发生巨大的变化；“多样化”“伴随性”“便捷化”的传播、消费模式，让受众有了更多、更方便的选择空间；形形色色的“自媒体”如雨后春笋，纷纷“破土而出”且“茁壮成长”，抢走了相当份量的受众“耳朵和眼球”；同行中更加强大的媒体以其特有的资源和传播优势，在当地“受众市场”中也分走了一杯不小的羹。在这多层的“夹攻”之下，地方媒体的受众市场萎缩、影响力减弱，甚至生存堪忧，是不争的事实。那么，如何在当前这种形势下“危”中寻“机”，“奋起突围”，是每一位地方媒体人应该深刻思考的问题。笔者认为，立“本”，才是地方媒体继续保持旺盛生命力的根本。所谓立“本”，就是立足本地，发挥地方资源优势，以地方新闻强化话语权、以地方文化增强吸引力、以地方人脉优势延伸影响力、以地方语言优势增强粘合力和亲和力，这样，地方传统媒体才能以特色取胜，成为大众的“关注点”，真正成为地方的“主流媒体”，继续保持强盛的生命力。

一、做好“地方新闻”，强化地方媒体的话语权

媒体的话语权是指影响社会舆论发展方向的能力。简言之，就是引导、掌握大众舆论的权力、能力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。可以说，掌握话语权是成为主流媒体的重要标志。

作为地方媒体，不可能像上级媒体一样拥有强大的资源和传播优势，但地方媒体却拥有上级媒体难以比拟的地缘优势。……