□ 黄永妮

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球。在这场疫情“大考”中，各级主流媒体充分调动传播平台的潜能，在疫情防控宣传方面发挥了无可替代的作用。同时，疫情在客观上倒逼着广播电视加速与新兴传播手段、媒介的融合，媒体融合发展呈现出燎原之势。在后疫情时代，广电媒体应充分抓住移动互联网、人工智能等新技术契机，在搭建传播新渠道、打造内容新样态的同时，努力探索符合自身特点的发展道路。本文以广西广播电视台为例，通过考察其在疫情发生以来融合传播的一系列举措，对今后一段时期广电媒体如何更好地实现媒体融合、提升传播效能进行探讨。

一、疫情背景下广西广播电视台的融合传播实践

在新冠肺炎疫情面前，公众亟需获得客观、准确、及时的信息，信息不仅可以帮助公众更科学有效地应对病毒保护自身，也有助于消除各种虚假传言，增强全社会抗疫的信心。广西广播电视台10个电视频道、7个广播频率，“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台网站、“北部湾在线”等新媒体平台同频共振，调整节目版面，大时段增加疫情防控宣传报道，专栏、走字、公益宣传片、短视频、MV等报道产品高频次发力，及时传播权威信息，回应民众关切，为疫情防控工作提供了有力的舆论支持。2020年，广西广播电视台广播、电视、新媒体平台累计播发疫情防控相关宣传27.2万条(次)，累计浏览量超6亿次。

另一方面，疫情改变了整个社会的运行节奏，人际疏离，广播电视运营生态面临巨大压力，节目人手紧缺、录制难度加大，线下推广活动大幅减少。……