□ 周利娟

一、中文播客的兴起

“播客”，英文名为Podcasting，是指基于互联网，利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。而中文播客（Chinese Podcasts）是以中文为主要语言的播客①。播客最早诞生于2004年，次年传入中国，各类中文播客网站纷纷成立，其突破时空限制、移动收听的优势掀起了一阵播客发展的浪潮。但商业模式不成熟、受众群较小且兴趣点逐渐减弱，导致早期中文播客的发展一度停滞甚至萎缩。

不过，随着近几年互联网音频的崛起，中文播客数量不断增加。据播客搜索引擎Listen Notes统计，截至2020年5月，中文播客数量已超1万个。虽然目前以用户生产内容（UGC）的方式为主，但随着听众数量的上升，越来越多专业机构媒体也加入其中，专业生产内容（PGC）与专业用户生产内容（PUGC）使得中文播客市场更为繁荣。根据PodFest China②2020年3月针对播客听众的调研预测，在接下来的两年内，中文播客将进入加速发展的阶段。而早期以喜马拉雅FM、蜻蜓FM为代表的中文播客平台的定位和商业模式，一定程度上限制了中文播客的长远发展。

二、中文播客平台发展的不足

（一）平台中心化

2013年3月，喜马拉雅APP手机客户端上线。作为国内播放量破6亿的互联网音频平台，喜马拉雅通过其在线音频分享与运营的产业链将出版社、作家、播主、粉丝、品牌等用户主体联结在一起。喜马拉雅FM、蜻蜓FM、网易云音乐等聚合类音频平台成为国内较早的、主要的中文播客平台，聚集了大量播客与听众，但播客显然并非其主营业务。这类平台虽然都提供播客服务，但播客通常被淹没于其他类型的音频内容而很难被用户发现。……