□ 周宝琳

一滴水只有汇入时代的大海，才能永不干涸，才有机会成为潮头的浪花。如果融媒时代是一片充满挑战和机遇的海洋，那么广播主持人就要勇敢地入海乘风破浪。在新媒体迅猛发展、各媒体深度融合的今天，传统传播模式正在越来越明显地受到来自多方面的冲击。当代广播主持人肩负着发展广播事业的使命。创新既是生存的迫切要求，更是发展的必由之路，是贯穿学习和实践的重要课题。

一、广播主持人创新的紧迫性

习近平总书记在谈到创新时强调：“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。不创新就要落后，创新慢了也要落后。”这也一针见血地指出了广播面临的处境。对主持人来说，现在也许是最好的时代，也许是最坏的时代，但一定是发生巨变的时代。传统广播收听市场的争夺依然激烈，但更大的压力来自媒体生态的快速发展变化。无论是从传统强势收听场景、不同形态的媒介还是音频内容生产本身、人工智能技术的发展来看，广播主持人的创新都有着前所未有的紧迫性。

（一）传统强势收听场所危机四伏

近年来，汽车保有量仍在上升，汽车与道路的矛盾还在激化，这为车上收听时间的增加提供了条件。“车上”这一应用场景仍是广播最大、最具优势的市场，广播主持人依然主要依靠车载收听保持传播力和影响力。但是，车上收听一枝独秀的背后是其他场景的式微。2020年第一季度，受到疫情影响，路面上鲜少车辆，广播收听率断崖式下降，创收马上受到明显影响。而5G时代的来临加速了车联网的普及，如今新出厂的新能源汽车基本都安装了车联网娱乐系统，带来海量听觉产品，广播接入车联网也只是时间问题。放眼未来，当无人驾驶汽车进入市场，司机的眼睛和双手将得到解放，届时即使是车联网内的海量音频也将面临巨大挑战。主持人如果依然固守目前广播的边界，没有新的能量注入，今天的主场很可能不再是主场，自己的舞台也可能一夜之间变为别人的舞台。

（二）新兴媒体迎来爆发式增长

从整个媒体业态来看，近年来短视频、直播等迅猛发展，正在成为多数人选择的信息传播方式和休闲娱乐产品。2019年6月，短视频行业总体月活跃用户数达到了8.21亿，总体月人均使用时长达22.3小时①。截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%②。可见，当下的受众正以惊人的速度聚拢和分化。

与此相对的，是相当一部分广播主持人仍满足于传统的工作节奏，对视频媒介传播方式相当不适应。无论是从内容呈现还是IP营销来看，他们只习惯管理广播一个声音媒介，对不同媒体的传播逻辑、呈现方式、技术需求非常陌生。

（三）音频内容生产垄断不再

无论从大数据还是个人体验来看，人民的生活质量都在明显提高，精神需求、审美水平也在不断提升。从国内的互联网音频行业看，网络平台已经成熟，内容生产经历了从单一到丰富、从同质化到垂直化的过程，具有自己独特的生态系统，“音频生态圈”已经形成。以喜马拉雅为例。作为国内最有影响力的音频分享平台之一，截至2019年，喜马拉雅已经拥有超过6亿的手机激活用户，日活用户每天平均收听时长超过170分钟。喜马拉雅目前已经入驻了王蒙、余秋雨、康震、马东等本身就带有巨大流量的大咖主播，认证主播多达100万人，信息有声化覆盖既广又深，变现能力强③。可见，广播电台垄断性的内容生产已经被打破，如果仍然从事简单而同质化严重的节目生产，无法深耕特定领域，主持人价值被稀释也是必然。

（四）人工智能替代简单、重复性的劳动

2018年11月7日，第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社联合发布全球首个全仿真智能AI主持人。此后，各类AI虚拟主播纷纷上岗，主持人简单、重复性的工作已经可以被取代。例如，湖南广播电视台推出的“5G智慧电台”系统在内容采集、抓取、编辑、播音、播出的采编全流程中，已经实现用智能技术取代人工操作，AI主播可以用语音学习转换取代录播过程，这样不仅能完全模仿甚至超越传统广播，还能够一天24小时不间断值守。但是主持人永远无法被取代的是灵活随机的交互反应，是“人格化的输出”，是不断创新的思维方式。创新能力是广播主持人的价值之源，也是广播发展的核心动力。

二、广播主持人的创新策略

在现行节目生产机制中，广播主持人很多时候既是舵手也是水手，既要把握方向，也要奋力划水。创新的本质是创造符合时代甚至引领时代的新事物，主持人在实践中要认清时代趋势，利用现有条件，对不同媒介的内容、元素、方法、资源进行整合重组创作，满足受众的精神需求。

（一）坚守初心，体现时代气息

白岩松曾表示，主持是技术，而人是内容，面对新技术给传媒带来的影响，主持人本身怀有永远为人服务的理念尤为重要。主持人只有在正确的创新理念下探索，才能融入大时代中，才有鲜活的生命力，才能提升传播力和影响力。广播主持人创新，首先要认识到自己首先是一名新闻工作者，是党的喉舌，要树立正确的价值导向，认真履行身为主流媒体人的责任，围绕中心，服务大局，发挥应有的引导作用；其次要坚持有声语言的正确创作道路，继承和发扬播音主持的优秀传统，在规范的基础上寻找真实、亲切、接地气的交流方式。

（二）立足本土，打造优质内容IP

基于目前应用的FMAM发射技术，广播具有很强的本土性。广播主持人首先要充分利用广播地域性强、本土化程度高的特点，遵循广播节目的创作规律，将节目和自己打造成为城市级的IP。

这要求主持人一方面要深入城市生活，走进大众民心，清楚地了解本地受众的生活习惯、消费水平、思维方式和关注热点；另一方面，主持人对自身和竞争格局要有清醒的认识，找到自己擅长的领域和垂类差异化竞争的痛点，广泛吸纳、嫁接各种表现形式，最终形成自己的核心竞争力，深入地嵌入受众生活。

作为现象级的广播节目品牌，中央广播电视总台的《海阳现场秀》初创期面临的是25套频率的竞争环境。在细致调研后，主持人海阳明确将新闻、音乐、娱乐三大要素进行整合，融合美国脱口秀、中国单口曲艺叙事和综艺化的呈现，在节目表现差异化、主持人表达的独特性上下功夫，开播三个月就进入了收听排行前三，成功树立了主持人海阳的形象和节目品牌。

（三）用短音频嫁接移动传播

万物互联的今天，内容仅仅在频率中生存是不够的。主持人要结合新媒体，让自己的产品能够随取随用，适应移动传播的特点。一方面，要用技术实现生产内容传播的即时性；另一方面，要打通与节目参与者的物理间隔，创新互动模式，在多应用场景上不断突破。传统广播节目的短音频化更适应网络传播特点、消费主体个性化和碎片化的消费诉求。与日常节目不同，主持人要以用户思维进行短音频研发，加大单个节目时间内输出信息量的密度，加快节目节奏，形成个性化表达、标志性呈现，以精练扎实的内容进行IP的细化打造，实现在网络平台的二次传播。依靠内容质量和新媒体传播效率的提升，让用户更容易触达并且喜欢，从而形成一个正循环模式，让广播在和新媒体融合的过程中相互受益，也在新媒体传播中实现自身价值。

上海文广集团旗下流行音乐频率——动感101《音乐早餐》节目的王牌单元Happy morning call通过每天精做7分钟音频，浓缩“每日幸福的恶搞电话”，不断演变成网络热点，深受粉丝好评，成为节目爆款④。广西文艺广播的IP“跑步家族”，通过个性十足的4位主持人每天制作一期5分钟的线性音频，成为广西最受欢迎、市场占有率最高的运动品牌。

（四）着力提升新媒体运营能力

习近平总书记指出：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”相关数据显示，2020年1月1日至6月30日，快手主应用平均日活跃用户数为2.58亿；截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿；2019年，微信月活跃用户达到11亿⑤。这些庞大数据让我们看到了当下传统媒介的格局演变所在。

从门户时代、“两微一端”再到短视频和直播平台，主持人主要通过入驻平台进行账号运营和社群运营两种方式运营新媒体，这是作为普通大众视角表达的一种体现，更是接地气、加强与受众互动、扩大影响力的重要出口。广播主持人要顺势而为，着力提升个人、节目认证号和社群的运营能力，不断扩大私域流量，将自己打造成融媒体时代的主流“网红”。

湖南人民广播电台音乐之声主持人戴晓琛的抖音账号就是一个很好的例子。他的账号于2017年底开通，截至2020年9月初，其粉丝达到300.4万，点击量达15亿次，抖音平台获赞3595.3万，推出的《钢铁主任和晓琛的日常》短视频系列播放量破15亿次。目前，这个账号的卡思指数最高排名在抖音平台的1040位，在活跃度与粉丝忠诚度方面表现突出⑥。

（五）加强对年轻群体的链接

年轻受众代表着未来，广播主持人争取到年轻群体，对广播发展的未来至关重要。主持人要运用年轻群体的表达方式，关注他们关心的内容，打造贴近他们的个性化服务，主动与他们常驻的互联网平台建立合作关系，建立健全网络参与、分享机制，强化场景、聚焦服务，通过移动端扩大有效传播，让年轻一代重新认识广播媒体。

三、结语

习近平主席在2021年新年贺词中说：“艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。”既然融媒时代已经提出了新的要求，主持人就要放平心态，迎难而上，积极融入这片充满了机遇和挑战的海洋，树立正确的价值观，真正将创新融入理念和生产，用智慧和努力交出自己的答卷，成为符合时代要求的精品内容创造者，推动广播实现深度融合，焕发出更大的魅力。

注释：

①QuestMobile2019年短视频行业半年度洞察报告[EB/OL].https://www.questmobile.com.cn/research/reportnew/58.

②第47次 《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_161392342307931 4.htm.

③张琰.喜马拉雅：构建音频新生态服务美好新生活[A].中国视听新媒体发展报告（2020）[M].北京:中国广播影视出版社,2020.

④孙向彤.短音频——广播音频变现的支点[J].中国广播,2017(06):9-12.

⑤李盛楠,张雅馨.2020年全国广播电台和频率调研报告[EB/OL].广电独家,2020-12-03.https://www.sohu.com/a/436113896_613537.

⑥2020-2026年中国微信公众号行业市场经营风险及投资战略规划分析报告[EB/OL].https://www.chyxx.com/research/201910/797081.html.