鲁文婷

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000）

新媒体时代的到来，信息的传播方式的不断革新、造就了交互形式的多样化。与此同时，消费者们随着时代改变而改变的消费观念及对物质生活和精神生活追求的升级，使交互式包装设计领域就此迎来了新发展。而饮品作为普罗大众的生活必需品，其交互式包装设计值得进一步深究。

1 交互式包装设计

1.1 交互式包装设计的定义

随着社会的发展及新媒体时代的到来，仅以图形和文字等形式呈现的传统的包装设计手段已经无法满足消费者逐渐递增的消费需求。在这样的社会背景下，交互式包装设计逐渐占据我们的视野。交互式包装设计包含甚广，涉及可用性工程、心理学、行为设计、信息技术、材料技术和印刷技术等，其与传统包装设计的最大区别在于，它更专注于用户与包装之间的交互性。简而言之，产品包装设计不仅要满足包装基本的功能性，还必须建立起产品与用户之间的交互关系，给消费者带来情感上的满足。

1.2 交互式包装的设计原则与分类

交互式包装的设计原则主要分为三种，即可用性性原则、易用性原则和宜人性原则。可用性是交互式理念包装设计的最基本要求，也是最低要求。合格的包装设计的前提必须是可用的。无法达到基本的可用性要求的包装设计是注定会被过时淘汰的。而易用性原则可以看作是在可用性原则上的一次升级，即在满足可用性的基础上，进一步的加强其实用性，优化其便利性，从而提升用户对产品的认可度。……