李楠

（江苏工程职业技术学院，江苏 南通 226000）

文化产业的发展是一个国家社会的发展水平和文明程度的重要标志，随着社会的不断发展，人们对于精神文化方面的需求越来越高，如何发展文化创新产业，以适应现代人们的生活与生产方式，满足其文化需求成为一个重要的问题。

随着文创产品需求的日益增长，文化创意产业的发展逐渐成为新的经济增长点的重要内容，2014 年3 月国务院正式发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这也是国务院文件首次将“设计”和“产业”一词同时放在标题中出现，为推动文创产业的加速发展，从中央到地方不断出台相关政策，给文创产业发展带来前所未有的机遇。

1 南通文创产品设计现状

习总书记在十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着近些年国家经济的发展，人们生活水平的提高，审美水平的提升以及对精神追求的高要求，文创产品一词频繁出现在人们的视野，不断开启时尚生活新潮流，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角。

通过调研走访发现，目前南通的文创产品缺乏一些大品牌、大公司做统领，导致市场规模小，影响力弱。在南通博物苑的博苏堂里售卖的博物馆文创衍生品以及旅游纪念品大多存在产品品类单一，缺乏个性化，同质化现象严重，缺乏功能性，大部分产品以旅游纪念和摆设功能为主。……