王小元

宣砚制作技艺于2017年入选安徽省非遗名录，宣砚非遗产品逐渐受到当地政府的重视，并赢得较好的市场反馈。然而，宣砚的品牌化发展道路却遭遇到内容不足的瓶颈。受安徽工程大学地方文化与创新设计研究团队委托，我们对宣砚非遗的品牌化问题展开研究。

1.宣砚非遗品牌化营销的障碍

宣砚潜心产品研发，投入技术力量，将完全手工化的砚雕生产推进到小规模工业化。采取了多种多样的研发形式，持续对一系列面向未来的技术创新进行了投资，同时将技术革新驱动作为企业管理的一部分。当地政府也承担起了保护知识产权的任务，针对设计创新和制造新产品上的投入每年持续增长。

然而，由于历史原因造成的宣砚歙砚名称的区别，已成为目前宣砚品牌化营销的障碍。宣砚歙砚本为同源，坚持宣砚区别于歙砚，大量的历史文献资料就必须放弃。而非遗品牌化营销是一个是由多种维度共同构成的庞大体系，这个体系是以品牌名称为核心的联想网络，是由品牌知名度、认知度、联想度以及品牌忠诚度等多种要素构成的集合。品牌名称背后负载着丰富的故事，虽然看上去只是一个名字，但却是品牌价值的基础和源泉。由于不同的名字所裹挟的历史文化内容不同，它越丰富，能被传颂的内容就越多，可被转化的品牌价值也越高，品牌基础也越稳固。在非遗品牌建立之初，品牌价值是其所能内化的历史文化内容所赋予的。……