□ 张澜兰

西藏文化一直是中华文化宝库中璀璨的明珠，纷繁多样，绚丽多彩。但苦于传播力度不足、传播形式单一，效果甚微。对于西藏文化传播的创新路径，首先是找准西藏文化传播的定位，当前年轻人是国家的主要消费群体，抓住当代年轻人的口味便是抓住了消费的重要板块；再者是丰富西藏文化传播的形式和内容，互联网给民族文化的传播提供了一个便捷、高效的平台，如何利用互联网创新和丰富传播内容是关键问题。

一、为主流产品赋予文化价值

（一）美食与文化的结合

2020年5月4日，“西藏卫视+”官方微信公众号发布一则新闻报道：《奋斗吧青春|这个小姐姐把西藏奶茶卖到的故宫……》。报道的主人翁李傲然把氆氇、热巴舞等西藏文化用插画形式印在了奶茶的外包装上，使每一杯奶茶的包装上都有西藏符号。李傲然将丰富多彩的西藏文化元素融入自己设计的产品中，得到消费者的肯定，并与故宫签订长期合作协议（提供原材料），把产品带到全国各地。

奶茶在时代潮流中逐渐成为多数人不可或缺的饮品，为了让传统文化适应现代人和社会的生产、生活方式，将藏式奶茶与西藏文化符号相结合，藏茶香与文化符号相得益彰，赋予顾客以新颖感，在品茶中潜移默化地接受西藏文化的熏陶，无疑是一种好的传播方式。美食与文化的结合，正是迎合了年轻消费者的口味，而这样的方式同样也有利于传统文化的传承和保护。

（二）游

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