□ 沈月娥 陈秋颖

短视频时代的出现给中国的广告市场带来了低谷，致使综艺节目和影视剧的产出减少，传统节目急需一个转机，突破传统壁垒，规避新媒体的冲击。作为一种新型的发展模式，“云录制”为缓解市场寒潮带来了转机，同时在人文方面体现出媒体的责任与担当。

一、短视频时代的综艺节目

新媒体技术的发展带来了更多富有创造力和多元化的内容，为受众提供了更多的消费选择。各种短视频平台的兴起对传统综艺节目的收视市场形成了较强的分流。在“快消费”的今天，新媒体的发展既为综艺节目带来了竞争压力又为其提供了契机。

（一）快餐式文化消费使传统电视节目的竞争加剧

相较于短视频的即时性、针对性特点，综艺节目在没有固定粉丝的情况下竞争力会大大减弱。综艺节目都有自己的固定主题，如《快乐大本营》的主题是明星、娱乐，《歌手》的主题是歌手、竞技，《青春有你》的主题是选秀，综艺的固定主题会形成观众的审美疲劳。短视频随时产生新的热点，并且热点是短暂的，它们提供的文化消费内容涵盖了美食、旅游、明星等各个方面，给予了用户最大化的参与度。短视频的时效性、参与度、内容多样性给综艺节目带来了巨大的压力，也促使综艺节目进行突破。相比于Vlog、抖音、快手等形式的内容，综艺节目失去了便捷性优势和内容创新的优势，形成了收视压力。

（二）新媒体环境为传统电视节目带来机遇

为满足消费者的收视习惯，一些电视节目对于新媒体的应用已经比较广泛，例如许多节目选择网台结合的方式进行播放，同时还根据不同受众的收视喜好使节目短视频化，将综艺节目碎片化处理，从而提高收视率。……