□ 张薪禹

一、信息流广告的发展

信息流广告最早由国外社交媒体平台Facebook于2006年推出，Twitter紧随其后在2011年推出信息流广告。2012年，我国新浪微博推出信息流广告产品，随后字节跳动等公司加入信息流广告的行列，信息流广告于2017年获得长足发展走上风口。内容风格与用户使用页面一致且镶嵌在页面之中，符合用户使用习惯的广告，是学者喻国明对于信息流广告的界定。

融入用户界面使得原生性成为信息流广告的最大特点，“内容即广告”突出强调了内容营销与信息流广告的密不可分。用户需求的洞察以及算法推荐使得信息流广告更加智能，但与智能广告全方位智能化生产、智能化匹配与分发、智能化反馈不同的是，信息流广告在制作阶段以及用户互动等方面仍由人工操作，为广告制作进行人为干涉发挥能动性提供了空间。

二、抖音信息流广告的成长痛点

数字技术的进步与人们快餐式文化消费方式为短视频行业的发展带来契机，而信息流广告则借助以抖音为代表的短视频平台，以精准、到达率高等诸多优点在近几年发展迅速。然而由于我国的信息流广告发展周期较短，在短期内收获较大成功的同时也暴露出一系列的问题，如信息流广告嵌入度不够、未能与用户建立有效沟通机制、信息流广告过量带来两级分化效果等。

（一）广告与平台的貌合神离，未能做到内容融合

信息流广告内容制作粗糙，即使穿插于信息内容之中，依旧显示出平台界面与信息流广告内容强烈的相异性和排斥性。……