□徐坤

2018年4月，人民日报正式入驻抖音。经过两年多的发展，人民日报抖音号成为抖音平台第一个粉丝过亿的媒体账号。无论是在粉丝数量还是质量方面，人民日报在同类型短视频账号中都处于遥遥领先的地位。

PEST分析模型是管理学中经常用到的一种宏观环境的分析方法，其主要从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大外部环境因素进行分析。本文借助PEST分析模型，考察人民日报在媒体融合中所处的宏观媒介环境，并探讨人民日报抖音号在实践中所产生的影响。

一、基于PEST模型的宏观环境分析

（一）政治环境

伊尼斯在阐释传播与帝国的关系时指出，文明反映的不仅仅是一种媒介的影响，一种倾向非集中化的媒介总是受到另一种倾向集中化的媒体抵消。全球化作为当今世界发展的主流趋势，一方面使各个国家在经济、政治、人文等领域的关系日益密切，另一方面也深深冲击到了本土的意识形态领域。意识形态领域的竞争也是话语权的竞争，发达国家以先进的技术和雄厚的资本在全世界掠夺话语权，这对众多发展中国家的意识形态影响最为明显。因此建立我们自己的话语高地，加强我国社会主义意识形态建设尤为重要。通过抖音这种短平快的终端，能够及时地将社会主义思想文化润物细无声地传递到受众心里，从而达到内化于心、外化于行的效果。

（二）经济环境

随着逆全球化思潮“抬头”，外资进入市场带给我们的发展机遇正逐渐收窄，我国经济增长也由高速增长转为中高速增长。……