□陈暐

近年来，视频博主“华农兄弟”走红网络，其系列视频因幽默有趣的内容与精美的剪辑深受人们喜爱。发展至今，华农兄弟的微博粉丝数超100万、抖音粉丝数超400万、Bilibili（B站）粉丝数近600万，可见其影响力之大。

“华农兄弟”是由刘苏良、胡跃清组成的组合。两人均为农民出身，从事养殖业的同时会在业余时间拍摄短视频。“华农兄弟”的走红看似偶然，但其背后却不乏资本的运作，事实上这也正体现了技术驱动在这些来自乡村自媒体团队盈利模式的变化中所起到的不可替代的作用。技术驱动的概念非常广泛，但在传播学领域主要是指通信技术的驱动，最重要的表现之一就是媒体融合。当代的媒介呈现出多功能、一体化的趋势，各类短视频平台崛起，直播产业也越来越繁荣，加之电商、快递等行业的辅助，媒介的盈利也不再是单一的模式，而是呈现出多样化的特点。

一、乡村自媒体短视频盈利模式的变化趋势

早期自媒体如百家号、微信公众号等的盈利来源主要是其所在平台的流量分红以及广告费。受到平台政策限制，这些自媒体不仅收入低微，而且还容易呈现出发展两极化的趋势，即平台资源永远集中在粉丝数量和影响力巨大的自媒体账号，中小型创作者则缺少曝光度和平台扶植，难有出头之日。

但随着高速移动通信技术的普及，“媒介融合”的概念逐渐被人们熟知，vlog这一新的视频形式也得到了人们的认同与喜爱。Vlog的出现与流行无疑为中小型自媒体创作者带来了新的运营和盈利思路。……