□ 王晓洁

李子柒系列视频内容主要涉及中华传统的美食和传统手作，因此在很大程度上传播了中国文化。其视频极具古风的独特风格，也使其摆脱了与其他美食类自媒体的同质化，因此受到国内外受众的广泛关注。无论是视频的呈现内容，还是整体的拍摄构思和最终的呈现方式，都使得其视频风格鲜明，区别于其他的美食自媒体。与此同时，受众心理因素也加速了李子柒视频的走红。

一、个人的形象塑造

（一）乐观人设的塑造

近年来，人设一词开始频繁出现。随着生活节奏的加快，快餐文化、速食文化已经成为时代主流。如今信息储存量不断加大，生产速度也越来越快，现代社会中的每一个人都面临着信息超载的情况。人设将庞杂的人物特征浓缩成一个简单的标签，更加便于人们辨别与记忆。李子柒从小失去双亲，靠奶奶养大成人。经历一番波折之后，李子柒重新回到生养她的地方，在自己的勤奋努力下过上了使人羡慕的田园生活。李子柒视频展示的乡村形象以及乡村人的形象使人们看到了勤劳乐观、热爱生活的人物品格，在采访中对于过往经历的阐述也使受众对其乐观的心态产生了好感。

（二）“表里不一”的形象树立

李子柒身材娇小，一头黑长发，身着古风衣裳，外形婉约、恬静，着装文艺清新，俨然一副十指不沾阳春水的弱女子模样。但视频中的她烹杀宰煮，做得一手好菜，又酿得一壶好酒。手工造纸、做胭脂、种菜、修桥、做梯子、编扇子、编花篮、编背篓、抓蛇、换灯泡，样样精通。……