陈 妮

一、引言

乡村旅游满足了游客对自然和景观生活的需求，但是，由于地理位置的限制，交通不便和信息传播不及时，其普及程度与大型旅游区无法相比。乡村旅游的知名度离不开营销推广。新型媒体的出现为乡村旅游的发展开辟了新的前景。乡村旅游要想快速发展，就必须学会运用新媒体营销。信息化时代，如何运用新媒体进行综合营销，已成为乡村旅游的重要话题。

二、新媒体时代背景下的营销特点

第一，范围广泛。它能跨越传播的壁垒，不受时空的限制，信息的传播能遍及全球。通信人员可以在任何时间、任何地点传播信息，并尽可能广泛地传播。第二，互惠性强。传统媒介具有多种模式，信息传播是自上而下的。从传媒者那里获得信息的传统媒体依然处于强势地位。消息接收方只能被动地接受，无法及时反馈意见，无法互相交流。新型媒体改变了单一的传统媒体渠道，能够表达自己对新媒体的看法，提供双向沟通。第三，实时性。出版和广播的时间限制了传统媒体，人们不能在一开始就得到信息，获得新媒体的实时资讯。因特网媒体可以第一时间通过电脑和手机等移动终端发布和接收活动，可在全世界传播，并克服传统媒体定期传播所带来的限制。

三、当前乡村旅游企业营销的现状

第一，乡村旅游同质化，质量不高。乡村旅游规划设计不合理，同类型的乡村旅游目的地产品质量问题严重。现在，大部分乡村旅游仍然以收获、农业和娱乐活动为主。……