1 问题的提出

外向性是会展的天生属性，国际化是会展业发展的必经之路。云南会展国际化建设要分两步走：第一步是会展区域国际化；第二步是会展国际化。在战略选择上一定要“以我为主”，保持战略主动性，并提出云南会展区域国际化战略四个层次的战略措施。但会展毕竟是需要实际运营的项目，对于云南会展区域国际化来说，成功的关键是具体会展项目在域外国家和地区的落地、运营、盈利、存活、扎根和不断发展，因此，必须对云南会展区域国际化的路径进行深入研究。

2 云南会展区域国际化的路径研究

2.1 云南会展区域国际化的现状

在早期的云南会展发展过程中，与周边国家开展的，具有边贸性质的商品洽谈会、展销会就带有国际化的性质。但从严格的国际化意义来看，云南会展国际化开始于1993年举办的首届中国（昆明）进出口商品交易会（昆交会），2013年昆交会与首届南博会合并举办，经过30多年的发展，云南会展取得了较大的成绩。云南会展区域国际化发展非常重视东南亚、南亚，到目前为止，云南会展主要形成以南博会（昆交会）、泛亚国际农业博览会、普洱茶国际博览会、旅交会、国际花卉展、泛亚石文化博览会为主，以六国商品展、西双版纳边境贸易旅游交易会、西双版纳“泼水节”、中缅（瑞丽木姐）边境交易会、中越（河口老街）边境交易会等边境交易会为辅的会展格局。

2.2 云南会展区域国际化的路径选择

以往云南省举办的会展活动基本以贸易展为主，消费展相对于贸易展而言相对滞后，从发展趋势上看消费展非常有潜力。……