浙江经济职业技术学院 康敏娜

浙江工业大学 陈佳舟

当前，企业竞争越来越体现出品牌之争，随着品牌与消费者互动关系的加强，品牌竞争早已超越生产、产品及有形资产的竞争，上升为消费者的社会性价值、情感性价值和知识性价值的组合管理。企业不仅要创建有吸引力的品牌形象，还要向消费者有效传递品牌信息的一些关键特点以及企业的核心价值。企业家精神与品牌管理高度相关，所具有的能力素质、价值取向、经营理念、人格魅力以及思维模式等品质升华，成为构建、阐释和传播品牌价值的有效路径。从要素驱动转向创新驱动，企业家精神被置于经济增长的中心地位，与品牌竞争力融为一体，突出企业家精神对品牌竞争力的引领作用，有助于形成企业发展的“软实力”，推动企业不断发展壮大。

1 企业家精神与品牌竞争力的协同互动机理

1.1 价值因素构成企业家精神与品牌竞争力协同互动的基础

影响品牌竞争力的显性因素是指那些消费者能够很容易察觉的外部吸引，包括品牌的名称、标志、包装等，一个好的名称能够引起消费者的品牌联想，进而诱导购买行为。然而品牌要铸造持久的竞争力，不能仅停留于显性因素的构建，而要更多强化隐性因素的作用，包括品牌个性、品牌文化和品牌忠诚，能够影响消费者深层次的情感，其实质在于品牌所折射出的价值关系，品牌不仅要具有功能性价值，而且还要具有情感性价值和社会性价值。……