黄清鑫

1 “国潮”定义及其发展历程

1.1 “国潮”定义分析

本文所探讨的“国潮”不是仅作为中国本土潮流服饰服装品牌，而是在2018年之后走入大众视野的“国潮”。《国潮研究报告》指出，“国潮”，是“国”与“潮”的相加。“国”的含义即中国，但目前学界对“潮”的解读众说纷纭。“国”，即中国，是中国文化，也是中国品牌，中国产品；“潮”，即潮流，既包括新时尚形成的潮流的含义，也包括人们追随潮流的含义。“国潮”，既包括国产品牌在新时代的时尚新生，也包括外国品牌融入中国传统文化再创造出具有中国特色的产品。

1.2 国潮现象发展的历程

“国潮”一词，在2018年前，多指中国潮牌，主要消费人群是年轻人。此时的“国潮”更多存在于追求时尚的圈子，是一个小众概念。《中国有嘻哈》2017年一经播出便广受欢迎，嘻哈文化走入大众，庞大的观众基础为“国潮”后续的发展奠定了基础。紧接着《这！就是街舞》2018年2月播出，在网络上潮流文化处于不断档的情况下，2018年2月，李宁登上了纽约时装周秋冬秀场，将中国国学元素和时尚单品进行融合创新，引来了国内外社交网络的刷屏，也彻底使“国潮”概念进入大众视野，此举更带动了李宁股价的飙升。“国潮”带着这样的红利走入普通大众的视野，让更多的商家嗅到商机。

自2017年9月起，天猫开始筹划中国品牌的独立营销IP，其中推出的活动之一就是“天猫国货有好货”。在2018年，借助中国品牌日这个机会，将活动转变为“天猫国潮行动”。活动负责人认为，“国潮”不再是传统的时尚概念，而是基于在天猫平台的消费大数据上所观察到的消费趋势，特别是年轻人对于国货品牌的消费潮流[1]。……