王永芳

(广东科技学院，广东 东莞 523000)

引言

1905年中国第一部电影诞生以来，以宣传为目的而产生的电影海报就开始做为影片的附属品，伴随着电影的发展而不断发展创新，一方面为电影的宣传起到了良好的营销效果，另一方面从设计的角度来讲，它的装饰性、观赏性也极具魅力，并且有其独特的表现技法、风格特征。本文以电影海报做为主要研究内容，并将时间界定于民国早期(即1905年—1937年)，对该时期内电影海报的创作风格、特征和表现技法进行深层次的剖析、对比分析，从而探索民国早期电影海报对于当代社会设计门类的价值、意义。

1 版式——传统呆板到图文结合

民国早期在电影初入中国国门的时候，所有影片均为黑白形式，因此也在一定程度上决定了早期的电影海报的风格方面也是趋于简单的，并且比较单调，主要以黑白色调为主，多为电影的简单说明性的介绍。例如1913年亚细亚影戏公司出品的《难夫难妻》(如图1所示)和《上海战争活动影戏》，海报的整体画面极为单调，只有简单的文字说明，没有配图，在版式方面也是传统、保守。由此可以看出，这个时间段的电影海报多以文字为主，且篇幅较大，几乎没有图形图画的出现，主要是以介绍电影信息为主；商务印书馆活动影戏部在1919年出品的《中国自制的活动影戏出现了》(如图2所示)，则是20年代较为典型的海报风格，整画面版式由简单的图形和文字相结合而组成。

图1 《难夫难妻》海报设计

图2 《中国自制的活动影戏出现了》海报设计