冯太杰，严贤钊

(工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000)

引言

近年来，在提升城市环境质量、改善市民居住环境的目标下，我国对城市商户招牌进行了一系列改变，原本琳琅满目的招牌变得整齐划一，同样的字体、颜色、尺寸等在视觉方面提高了城市街道的整体性。但长期面对这样统一的招牌难以避免会产生视觉疲劳，整齐之后不久，城市街道便开始变得沉闷，缺乏设计感和活力，使各类商家的辨识度大大下降，导致整个街道景观的美感南辕北辙。招牌“统一运动”起初的目的是为了“美化城市环境，提升城市品位，塑造城市文化”。然而结果并没有很好的体现出美化、提升、塑造等方面。显然在街道设计过程中设计师没有很好的把握设计尺度，设计过于生搬硬套，不够灵活，使得城市街道埋没在千篇一律当中，平凡而又平庸。

1 中国街道招牌设计现状

国内街道在统一招牌时虽然对其比例进行了设计，但是廉价的材质以及不协调的颜色搭配，在总体上削弱了招牌的独特性、识别性等，最终导致街道整体缺乏艺术美感。由于设计对象并不是单独的个体，各类商店混淆在统一的招牌之下，缺少了街道应有的、多元化的美感，同时设计价值也被淡化，使得城市的街道景观一同深陷其中。

反观80、90年代中国街道及港澳台日本等地区的招牌反而独树一帜，富有浓厚的艺术美，霓虹灯等各类招牌交互相错，在各家商铺楼宇之间展现，个性的招牌表现使街道更加富有生机，对于设计尺度的把握恰如其分。……