张攀攀

(西京学院，陕西 西安 710000)

在现代设计探索中，将传统文化与现代设计相融合的创作模式已是一种趋势，是现代平面设计拓展思维和传承发扬传统文化的一个途径。将马家窑彩陶文化内涵通过设计的创作方法进行传播是对其文化创意品牌设计的关键所在。

1 “上古人家”文化创意品牌的设计定位

“上古人家”文化创意品牌形象设计应着眼于消费者对其品牌的认知和认同感，围绕品牌的特质、品牌的价值以及其特有的文化内涵进行创新设计，消费者对马家窑彩陶文化历史的传承和地方特色相结合的特性构成了“上古人家”文化创意品牌的文化内涵。笔者通过市场调研，将该文创品牌的市场定位为中等偏上的消费人群，主要以女性消费者为主。在表现形式上，将传统元素与现代设计融合，以卡通插画的形式塑造品牌形象，设计出具有文化性、趣味性和创新性的视觉作品，为消费者带来精神以及感官上的共鸣和新体验。

2 “上古人家”文化创意品牌视觉设计

“上古人家”文化创意品牌的视觉设计主要包含其品牌的标志设计及品牌的主形象设计两部分。标志设计体现出马家窑彩陶文化的内涵和品牌理念，文化创意品牌的主形象通过卡通插画的形式展现，将两者相结合构成“上古人家”文化创意品牌的主视觉形象。

2.1 “上古人家”标志设计

品牌标志作为一种视觉语言，其自身蕴含着许多品牌信息，同时具有充分的艺术表现性。因此在设计马家窑彩陶文化品牌“上古人家”logo时既要体现出马家窑彩陶文化的古朴气息，还要注意把握时代感，标准颜色选用金色，标志的设计主要以马家窑彩陶元素中最具代表性的漩涡纹和舞蹈纹为主，整体运用线性设计，简洁又不失古朴气息，透露出古典韵律美(见图1)。

图1 “上古人家”文化创意品牌标志设计

2.2 “上古人家”辅助图形设计

辅助图形设计是品牌标志设计的延伸，好的辅助图形设计可以为品牌视觉设计加分。“上古人家”辅助图形的设计主要以马家窑彩陶人头像、陶身彩绘的人物形象及水波纹元素为主，进行提炼再设计，整体偏卡通化，更显可爱和亲切感，有助于品牌视觉形象的塑造。颜色运用金色、粉色、黑色、蓝色(见图2)。辅助图形在运用时可采用二方连续或四方连续的平凑法进行编排(见图3)。

图2 “上古人家”辅助图形设计

图3 “上古人家”辅助图形编排

2.3 “上古人家”品牌视觉设计应用

在对“上古人家”文化创意品牌的传播和推广中，品牌视觉设计的应用可以在不同的场景中使设计更加具体、更富多样化，也能更好的适应当前数字媒体技术的快速发展，从而为品牌文化和理念的推广与传播提供最有力的支撑。“上古人家”文化创意品牌基于马家窑彩陶文化，在传统元素的基础上进行创新，既保留传统文化的淳朴又结合现代流行元素与色彩，故此应用部分以简约的线性风格为主，清新淡雅中透露着古朴气息(见图4)，视觉应用包括笔记本封面、手提袋、名片、文件袋、移动端界面设计等。

图4 “上古人家”品牌视觉设计应用

2.4 “上古人家”文化创意品牌插画形象设计

马家窑彩陶符号是原始先民在上古时期用自己的方式记载着大自然神秘的特征，他们在生产生活中对自身结构和自然事物进行细致的观察，通过彩陶的形式将其表现在彩陶器物上，“上古人家”文化创意品牌通过对马家窑彩陶文化的探索挖掘，提取彩陶纹样与器型元素，并借助现代艺术的表现形式-卡通插画，将上古时期原始先民生产劳作以及对生命、生产生活的美好愿望以卡通插画场景的形式呈现(见图五)，从左至右分别为“妇人抱陶”插画形象设计、“羌人捧陶”插画形象设计、“神人举陶”插画形象设计、“牧人拎陶”插画形象设计、“妇人抱陶”插画形象设计。

图5 “上古人家”文化创意品牌插画形象设计

2.5 “上古人家”文化创意品牌衍生品设计

2.5.1 胸章设计

胸章的设计采用“上古人家”文化创意品牌中四个插画形象，分别“尚尚”“汩汩”“妊妊”“佳佳”，是对“上古人家”文化创意品牌名称的延伸(见图6)。

图6 “上古人家”胸章设计

2.5.2 装饰画设计

装饰画设计主要是以“上古人家”文化创意品牌形象原画采用白色边框不同材质进行装裱，将卡通插画设计中最精彩的部分进行呈现(见图7)。

图7 “上古人家”装饰画设计

2.5.3 系列丝巾设计

“上古人家”文化创意品牌所针对的目标消费人群为女性，而丝巾作为目前最流行的时尚单品，最受女性群体青睐，衍生品丝巾系列包括小方巾、飘带、长款披肩丝巾等(见图8)。

图8 “上古人家”系列丝巾设计

2.5.4 手机壳设计

手机壳作为现代年轻人不可或缺的日用品，以“上古人家”文化创意品牌插画形象元素为切入点，将手机壳作为载体，两者的完美融合，是宣传“上古人家”文化创意品牌最直接最有效的方式(见图9)。

图9 “上古人家”手机壳设计

结语

本文通过对马家窑彩陶元素的提取并结合现代设计的审美形式，以不同的创作手段和表现方式去进行适时的创新和把握，创作出具有中国传统特色并符合当下社会视角和审美标准的“上古人家”文化创意品牌视觉形象，为传统文化在现代的传承和发展提供新动力，同时也是对优秀传统文化资源的重新整合，在一定程度上发挥了商业价值和人文价值。