张攀攀

(西京学院，陕西 西安 710000)

在现代设计探索中，将传统文化与现代设计相融合的创作模式已是一种趋势，是现代平面设计拓展思维和传承发扬传统文化的一个途径。将马家窑彩陶文化内涵通过设计的创作方法进行传播是对其文化创意品牌设计的关键所在。

1 “上古人家”文化创意品牌的设计定位

“上古人家”文化创意品牌形象设计应着眼于消费者对其品牌的认知和认同感，围绕品牌的特质、品牌的价值以及其特有的文化内涵进行创新设计，消费者对马家窑彩陶文化历史的传承和地方特色相结合的特性构成了“上古人家”文化创意品牌的文化内涵。笔者通过市场调研，将该文创品牌的市场定位为中等偏上的消费人群，主要以女性消费者为主。在表现形式上，将传统元素与现代设计融合，以卡通插画的形式塑造品牌形象，设计出具有文化性、趣味性和创新性的视觉作品，为消费者带来精神以及感官上的共鸣和新体验。

2 “上古人家”文化创意品牌视觉设计

“上古人家”文化创意品牌的视觉设计主要包含其品牌的标志设计及品牌的主形象设计两部分。标志设计体现出马家窑彩陶文化的内涵和品牌理念，文化创意品牌的主形象通过卡通插画的形式展现，将两者相结合构成“上古人家”文化创意品牌的主视觉形象。

2.1 “上古人家”标志设计

品牌标志作为一种视觉语言，其自身蕴含着许多品牌信息，同时具有充分的艺术表现性。……