苏布德

一、对娱乐圈明星人格权商业化的理论概述

1.明星人格权可商业化利用的主要类型

（1）肖像权

随着各种视频、社交、美图App等的广泛应用，使商家对娱乐圈明星肖像权的商业化使用范围随之也变得多样化。许多商家将明星肖像用于其产品和其他活动，来谋取更多的经济效益，但明星往往处在不知情的情况下，也因此使明星肖像权侵权案件时常发生。

（2）姓名权

正是因为姓名对每个特定明星主体具有一定的识别作用，故明星的姓名对于许多商家而言，更是具有莫名的吸引力。第一，通过将明星的姓名用于宣传其产品的广告，可吸引广大消费者来购买其商品，从而有利于促进其产业的发展；第二，也可将明星的姓名用于企业名称和商标，从而吸引投资者。

（3）个人信息与隐私权

娱乐圈明星的私人生活一直是被我们每个人关心和热议的话题，尤其是新闻媒体产业，更是不惜采取任何手段对其私生活进行“窥探”，并通过微博等App报道，使广大群众的阅读量和转发量随之大量增加，从而获取丰厚的利润。

2.明星人格权商业化利用的主要方式

娱乐圈明星商业化利用人格权的方式可以分为积极的商业化利用方式和消极的商业化利用方式。积极的商业化利用方式，包括权利人即明星本人的许可使用和直接使用；而消极的商业化利用方式是指其可以决定具体将哪些人格权单独或组合地进行商业化，禁止哪些人格标识被商业化或部分禁止等。……